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Ward Hansford:OTT TV愿景【图】
   来源:科讯广电网独家
2013年08月24日 18:20:01
标签:Ward Hansford OTT COTS2013

8月23日举行的第二届中国OTT TV峰会(COTS 2013)在皇家大饭店召开。来自SMPTE的Ward Hansford介绍了如何将OTT机会转换为资金,在盈利模式中的一些想法和创新及如何应对OTT 的挑战。

以下是演讲全文:
Ward Hansford:早上好,非常高兴能见到大家。首先非常感谢BRTV能够提供这样平台,让SMPTE跟大家分享SMPTE一些间接,希望这种关系未来程序长久继续。在今天我的演讲过程中,会有一些亮点会说出来,我可能帮他补充具体细节这样大家节约时间。
我的汇报中,我们将看到趋势和习惯驱动着全新的生态系统就是OTT。另外回顾改变体系和如何转换OTT机会到现金流,为什么到多屏广告在OTT盈利中试图加快,最后在OTT挑战带到广播电视里面去,并且如何用创新方式代替这些挑战。
(视频)
当您看到这个视频的时候,如果您关心OTT的话,是平缓增长还是波动增长,可以看到2018年一个语音判断,从SMPTE去关注标准,也关心用户行为和用户变化增长。因此我们在这里面可以看到视频给带来一个未来的变化。如果你看到视频的话整个将会有50%是视频,另外有10%是社交网络,而这两个关键的部分都是OTT,所以这可以看到移动宽带融合媒体行业发展中带来OTT变化。
在爱立信有一个消费者实验室,从1995年开始针对信息产业进行研究,每年会产生稍微可靠的报告,爱立信使用这些信心产业数据跟踪行业变换,获得市场调查的数据,并且从消费者调研中取得数据,包括在电视、移动互连网络以及手机消费过程中消费,如果在消费实验室过程中OVD点播48%增长59%,61%降低到45%,我们可以跳过到2011年,看电视人在社交论坛比例会达到44%,再看最新2012年社交网络成为总所周知的看电视,看电视使用社交论坛达到62%,在过去12个月过程中有超过18%增长。
社交电视成为一种新的机制,越过ADP发现节目节目引擎,社交媒体大部分都是年轻人,在座中间也会有人用社交媒体。这个表格从2010年到2012年每周看传统电视趋势,我们可以看到在直播电视仍然是很重要的人们收看电视途径,但是有一个缓慢的下降。与此同时作为播放还有蓝光这样介质有很大程度下降,最大变化来自于录制广播电视,在这个上面从下降到45%这样一个空间。在点播习惯中可以看到有明显的增长,在这里面一个部分最大增长是来自于短视频的收看,如优酷这样提供的服务,还有增长来自于主流媒体或者下载电视增长,从增长59%,可以看到人们开始越来越习惯用点播视频。
如果你看到人们收看电视设备习惯,我们可以看到有一个是在家庭,也一个是在户外,传统电视一般在家庭收看主要终端。有一个很大变化我们看到智能手机平板电脑,在家庭和户外几乎是一致,这种手机和平板电脑是OTT要成功并且主要争夺的对象。终端是我们OTT里面最值得的关注的部分。观看不同类型视频已经成为一种社交活动,现在消费者使用社交媒体看电视的时候,其中62%人都可以在使用社交论坛观看视频和电视,有42%人每周都会使用社交论坛或者聊天服务,观看讨论类的节目,超过30%更愿意在社交上推荐节目进行费用,移动视频观看视频重要部分,手机上看电视收视与此同时超过50%户外视频,发生这种手机上。社交行为增强总体电视体验,我们可以在上一个幻灯片中看到。
这张幻灯展示全新的生态系统,这里面帮他做更多解释,提到我们现在有更多内容和屏幕,使得整个OTT系统变得更加复杂,这里面需要开放的标准。比如一个大公司推动标准一样,开放标准很多人去推动,比如说ipad是众多公司推动一个标准,全新生态系统里面OTT引入更多内容,屏幕、运营商和新的业者,内容供应商非常驱动OTT发展,比如欧洲BBC,非常强力建立一对一关系和客户,在这样全新生态系统下带来更多内容更多的屏幕复杂度,对标准的呼唤就会更高,整个生态系统需要众多的,在不同位置人共同提供相应的能力,才可以满足我们在OTT发展。
OTT改变传统价值链,传统上来讲我们有直线环环相扣价值链,在这个体系在OTT有增加和减少,增加部分主要终端终端设备供应商做直系门户,植入智能手机、Pad带来的应用,被OTT越过部分是我们网络运营商或者电视服务商,这样变化改变价值流或者收入流动顺序,运营商在这里面获得节目收费的来源,可以直接从广告商或者通过自己的平台来获得这样节目内容。整个价值链传导过程中,传统上的从上到下一个过程发生了改变,更新的是说由终端消费者通过订阅方式,或者通过终端消费者参与广告运用,促使OTT能够更贴近消费者,让消费者有更多变化。
在这里面我们说,如果说要增加我们业者盈利通过广告盈利,我们也急需通过健康开放的标准,这样标准是OTT TV,同时行业标准也是争得混合方式,或者跨界方式数字电视主动权,融合广播电视和宽带最终分发消费者服务,通过智能电视、机顶盒迅速在整个欧洲接受,在亚泰地区得到关注,东南亚地区接受这个标准并开始实现,有一系列的标准组成这样一个体系。
在SMPTE带来先进,更好占领品牌,另外能够增加竞争广告和广告投放。还有很重要核心部分SMPTE增加用户互动性体验,让用户有一个很好互动性,其中有一个关键点就是OTT TV增加电视商务部分能够让用户在购买选择时候更加容易,这种电视商务增加我们OTT TV领域。在如何实现多屏广告盈利过程中,我不会把这个东西展开讲,我们广告代理商或者广告公司和内容供应商我们可以在整个多屏广告运营中,充分创造这种非常有竞争力的广告,在选择合适的时间在用户中是植入,从而实现OTT TV挣扎。
在OTT挑战中提到很多,如果考虑覆盖全国,或者覆盖很大范围OTT的话,我们会面临很多的挑战。其中有来自于终端的,对你的SDK,对你的CDN对你整个平台的挑战,还有一个就是说如何创造个性化电视体验。将不同的内容能够尽量整合等等,这样一系列挑战是让我们在OTT中面对一个全新的部分。作为像MPTE这样的组织我们也在考虑,如何面对OTT这些挑战,在这些挑战包括如下这些部分:
第一这种效率,如何运用这种新型编码压缩方式来提升效率。
第二带宽,如何做QAS保障和加密,这里面提到一些新的技术,对于移动网络的播出,有这种LDE的广播,通这些新的编码压缩的方式,我们还包括提供这种超高清的服务。还有就是在多个CE系统我们的支持,有关客户体验,客户端的技术让娱乐内容有更好的展现。在这里面最终提到CDN的部分,我认为很重要的增长部分,运营商做,广播运营者也在做。最后推荐是引擎,对于分析者,如何决断什么样的广告插入什么样的里面。
我介绍一下SMPTE,比较关注视频质量或者其他动态图象质量整体工作。我们关注部分内容获取、原数据、视频、音频的格式、压缩、比特率以及文件等等。我们主要工作是和所有的主要厂房配合去为主要厂商在标准化,在工作流上构建很好的平台,让大家在这个上面有一个共同的发展。我们现在在SMPTE里面有两个标准OTT,一个是ST2022标准,在视频通过IP分化标准体系,包括如何处理高码率视频在OTT网络上。还有一个是ST2052标准,主要是传输,这两个标准都是为OTT所制定的。
我们最终需要一起努力工作,共同在一些标准、开放性上做努力发展,同时我们在各个领域加强合作。
 

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