• 主页
  • 技术
  • 深度
  • 人物
  • 运营
  • 专题
  • 杂志订阅
  1. 专题
  2. 杂志订阅
主页人物专家论坛

杜百川:媒体融合要建立跨平台视频评价体系

      来源:慧聪广电网
2017年04月20日 14:27:04
  • 小
  • 中
  • 大
4月19日,“第25届中国数字广播电视与网络发展年会”暨“第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2017)”在长沙市隆重开幕。广电总局科技委副主任杜百川先生做了题为《媒体融合要建立跨平台视频评价体系》的主题报告,在他看来,广电的压力在于广电创新的动力和能力不足。传统媒体和新媒体之间的界限正在逐步模糊并将改变传统运营模式,界限的消失正是融合的结果。


以下是演讲内容摘要: 
 
    互联网新闻已成为高频基础网络应用,至2016年6月,互联网新闻市场用户规模达到5.79亿,使用比例为81.6%;手机端网络新闻用户规模为5.18亿,占移动网民的78.9%。每天上网看新闻的民比例为61.9%,每次浏览时长在半小时内的比例62.4%;社交媒体成为网络新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道:用社交媒体获取新闻资讯用户比例高达90.7%,社交媒体正在成为网络社会热点事件产生和发酵的传播源头。 
 
    社会类网络新闻关注度最高,浏览、评论和转发率占网络新闻用户的74.3%、60.2%和59.6%。用户对网络新闻深度关注偏低,三成网络新闻用户只看首屏新闻和标题;新闻真实性质疑意识需提升,超六成用户转发新闻前不考虑新闻是否真实; 
 
    网络新闻用户划分4类:传统时政派(23.5%)、手机娱乐派(35.2%)、意见表达派(26%)、多屏低调派(15.3%)、后两群体为核心用户。 
 
    他指出,互联网新闻业融合发展态势,主要表现为: 
 
    1、行业发展:在新闻生产、渠道分发环节都形成了相对成熟的发展机制,参与主体日趋多元。生产模式上,UGC用户生产方式逐渐向机构化过渡,形成了专业新闻生产业与用户生产融合发展趋势;分发模式上,“算法分发”逐渐成为网络新闻主要分发方式;传播模式上,媒体“去中心化”和传播“多层次化”;商业模式上,呈现商业广告为主,多样化模式探索并存。 
 
    2、竞争格局:移动端已成为主要市场,社交媒体、手机浏览器及新闻客户端已成为移动新闻主要入口。PC端市场,综合门户和传统新闻网站仍占市场主要地位。 
 
    3、竞争态势:资本力量参与加深,媒体融合加快:在内容资源、商业资源、渠道资源争夺及生态布局上,资本参与程度不断加深,市场竞争逐渐从初级产品竞争升级到资本优势竞争。媒体在渠道、内容等领域从生产到内容传播都呈现出传统媒体与新媒体相互融合的发展态势。 
 
    同时,他特别指出:新闻报道形式正呈现前所未有的多样化,新闻可视化程度进一步提升。VR技术已经开始改变新闻报道形式,借助无人机逐步实现新闻全景沉浸式视频。例如2015年的反法西斯战争胜利70周年纪念活动、2016年的两会报道等,多家新闻媒体机构都运用了视频直播云终端、VR、直播云镜头。 
 
    在他看来,媒体融合加快,新竞合时代开启,主要体现在渠道融合和内容融合。 
 
    渠道融合将成为“两微一端”传播成为标配,在经历2014年媒体融合元年和2015年融合发展布局后,2016年媒体融合继续深化。一是传统新闻单位及网站在移动渠道的竞争布局加速。中国社科院新闻与传播研究所发布的《2016年中国新媒体发展报告》数据显示,传统媒体微博已达到17323个;泛媒体类公众号超过250万个,全国的主流媒体客户端达231个,且超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍。二是传统新闻单位及网站在移动渠道策略融合态势显现。一方面通过构建媒体合作平台的方式实现共赢,另一方面借助商业平台扩大影响力。2016年8月新华社全媒体平台上线,通过向会员媒体开放全媒体终端,实现地方媒体在新华社客户端、新华网等新媒体渠道的传播。 
 
    内容融合:从新闻生产到传播形式,传统与移动新媒体逐步融合。随着移动新闻平台媒体的日趋多样化,传统媒体、机构媒体及自媒体在互联网新闻内容生产和内容形式上都呈现出融合态势。一是内容生产融合。相比于传统新闻媒体,移动新媒体存在内容上与传统媒体融合的必要性,在借力自媒体的同时,通过并购、入股传统新闻媒体,进行版权购买或合作,以提升内容质量。传统媒体与新媒体在内容领域的渗透加快,出现多种形式汇聚,形成融合互补的发展趋势。 
 
    二是内容报道方式融合。传统新闻媒体开始注重新闻内容与受众的互动性,探索新的新闻报道形式。《人民日报》2016年“两会”推出H5新闻产品,既包含图文又包含视听和游戏,将政府工作报告中“供给侧改革”、“互联网+”等逐一呈现;同时推出全景视频《VR带你进会场·政协大会这样开幕》,吸引年轻用户参与并转发。 
 
    在他看来,电视和在线视频变得难以区分。同时,广电面临严重挑战,但竞争的关键是内容质量。高质量在线视频流,不管是直播还是点播,从来没有像现在这样如此重要。OTT在线视频提供商像Netflix,Amazon和Hulu投入了数十亿美元购买高档电视内容许可和开发其自己的原创节目。他们投注在使他们的节目能够和传统电视网络提供的最好的节目旗鼓相当。然而,为了OTT视频业务能够有效竞争,希望要有一个高档的质量体验,超高清更是重要。 
 
    将传统电视观看替换成在线视频的趋势伴随着总体体验和递送质量不降低的期望,但不幸的是目前许多在线视频观众接收的节目质量远没有达到期望值。如果一个视频开始重放被延时了5秒,就有可能丢失1/4的受众,如果是10秒,丢失的就会达到将近一半。这意味着几秒钟的延时就是几百万美元潜在收入的损失,这还不包括对品牌的不可挽回的影响。对视频起始延时的容忍度随内容类型而变。例如,对长视频来说,2秒的起始延时的放弃率约为3%,而短视频几乎加倍。类似的,如果是5秒延时,对长视频的放弃率为13%,同样,对短视频要加倍。 
 
    在2016.12.15由国内视频服务行业共同发起成立的“视频服务用户体验标准工作组”,发布了国内首个《中国视频服务体验白皮书》。白皮书首次从消费者的角度对国内IPTV、在线视频、手机视频等主要视频服务的用户体验水平进行了权威表述。《中国视频服务用户体验白皮书》将视频服务用户体验分为视频显示质量、交互体验和观看体验三个主要指标,每个主要指标又分解为多个可量化的子指标,形成一套评价体系。 
 
    其中,Akamai在线视频测量方法指出:从视频观众的角度看,在线视频体验的质量的度量可以分为两大部分:1.重放的可靠性;2.视频图像质量。这两件事情做对了,观众就会对这个在线视频业务满意,如果做不对就会导致灾难。但有太多的方面会导致错误从而破坏这些原则。 
 
    重放可靠性:重放中有两种基本的情况对观众会出现不可靠:在观看中途视频重放停顿,或视频启动慢。 
 
    重放停顿:所有看过在线视频的人多熟悉视频保持在冻结状态的卡顿,这是重新缓存状态,意味着在客户端小的视频缓存已清空在等待发送更多视频数据。这会造成几种不同的问题:1.在重放中,如果服务器和客户端连接质量下降过多,服务器可能没有足够的带宽提供甚至是低质量视频;2.客户端可能太慢或者其他后台任务太忙,屏显操作跟不上视频流媒体;3.少数情况下流媒体服务器过载不能提供足够快的视频流跟上重放速度。不管是怎么引起的,重新缓存都会导致高放弃率。 
 
    视频启动时间:重放停顿会招致观众恼火,而长视频启动时间长也会有问题。启动延时的许多原因和重放过程中延时的原因相同,启动演示经常和重放停顿混淆,因为重新缓存经常发生在重放的开始几秒。 
 
    最后,杜百川指出:有线目前在内容质量上尚有一定优势,随着宽带的普及与提速和竞争对手内容质量的提高,差距在逐步缩小并有可能被反超!
关键词:杜百川 媒体融合 视频 评价 跨平台
相关阅读
  1. 有线电视用户去年四季度环比首现负增长
  2. 杜百川:传统媒体和新媒体的界线正在逐步模糊
  3. 一场4K/HDR的盛宴:关于HDR,你不得不知道的那些事儿
  4. 【2016 NAB Show Shanghai】杜百川:4K的发展现状及前瞻
  5. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  6. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  7. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  8. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
  9. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  10. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  11. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  12. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
  13. 融合服务 开启有线新视界
  14. 杨继红:移动直播时代电视媒体的转型突围
  15. “两微一端”媒体融合传播排行榜:雄安新区引爆舆论场
  16. 媒体微服务模块边界协同会议在北京召开
  17. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  18. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  19. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  20. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
  21. 北京时间何以成为视频直播现象级媒体?
  22. 广电媒体的战略突围:大视频时代的4个“机会点”
  23. 搜狐CEO张朝阳:视频行业规则再度面临底线挑战
  24. 人人视频拟打造海外内容社区
  25. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  26. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  27. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  28. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
  29. 国家新闻出版广电总局:逐步建立网络文学评价体系
  30. 高收视率不代表高满意度 评价体系将整顿
  31. 山西省广电局部署建立广播电视节目综合评价体系工作
  32. 塞尔维亚总统高度评价国际台对塞传播
  33. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  34. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  35. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  36. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
  37. 香港TVB实行跨平台总收视率
  38. 中国移动将推跨平台免费短信
  39. AJA KONA产品线成为跨平台系列
  40. 董年初:解读网络视听新媒体管理政策
  41. 支持6K VR直播的无人机问世了 售价高达7.5万美元
  42. 中央电视台积极推进广告精准扶贫项目
  43. 中国移动入局IPTV 对战有线电视
你可能感兴趣的新闻
  1. 福建广电网络入选2018年福建省重点上市后备企业名单

    福建广电网络入选2018年福建省重点上市后备企业名单

  2. 中央广播电视总台今日挂牌

    中央广播电视总台今日挂牌

  3. 国家广播电视总局挂牌,3张图看懂广电机构69年历史变迁!

    国家广播电视总局挂牌,3张图看懂广电机构69年历史变迁!

  4. 到2023年,全球付费电视营收将下滑11%

    到2023年,全球付费电视营收将下滑11%

  5. 英国5G频谱拍卖结束,共拍得13.7亿英镑

    英国5G频谱拍卖结束,共拍得13.7亿英镑

  6. 全球付费电视订户数量预测(2017-2023)

    全球付费电视订户数量预测(2017-2023)

  7. AR技术读《政府工作报告》 浙江嘉兴掀全国政务宣传新风向

    AR技术读《政府工作报告》 浙江嘉兴掀全国政务宣传新风向

  8. 上海电视台“新闻坊+”全媒体民生服务平台启动

    上海电视台“新闻坊+”全媒体民生服务平台启动

  9. 索尼拟涉足太空产业:利用光盘技术开发卫星通信系统

    索尼拟涉足太空产业:利用光盘技术开发卫星通信系统

  10. 总局发布2018部门预算说明,公开111亿收支明细

    总局发布2018部门预算说明,公开111亿收支明细

科讯广电网版权声明:
凡注明来源为“科讯广电网”的文章,版权均属科讯广电网所有。未经授权,任何人不得复制、摘编等用于商业用途。如需转载,请注明“信息来源:科讯广电网”,并保留本站的原文链接地址,否则,科讯广电网保留追究版权责任的权利; 本网凡注明“来源:XXX(非科讯广电网)”的文章,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,且不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任; 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起两周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。
厂商新闻

安达斯集团:4K/IP比翼飞 技术服务再创新

在安达斯集团董事长冯志强看来,广电基础设施的IP化已经势不可挡。4K/IP 已经从概念落地成为现实。今年平昌冬奥会的国外主流广电机构转播实践也证明了这一点。CCBN 2018展会上,安达斯重点展......[更多]

Atomos率先支持全新ProRes RAW编码

墨尔本,澳大利亚-2018年4月5日,Atomos很兴奋地宣布支持苹果最新发布的全新ProRes RAW——拥有ProRes的优异性能,RAW的强大灵活性的编码。Atomos Sumo19和Shogun Inferno将军烈焰的用户将可......[更多]

浏览更多 →

CCBN 2018

BIRTV 2017

当4K遇上HDR

广电制播新技术高峰论坛

世界广播电视
2018年 3月刊
世界广播电视
订阅版
免费版
封面故事
评论下一代广电技术,谁将胜出?视野BR1180301 漫谈4K电视广播的声音... ...
[今期目录] | [回顾过往目录]
关于科讯 关于科讯网 招聘广告 版权声明 联络我们 科讯订阅 友情链接
Copyright ©2001-2018 Tech-ex Dot Com Ltd., All Rights Reserved
隐私保护 版权所有 科讯网世界有限公司
沪ICP备05002891号 京公网安备11010802010459号
beian 沪公网安备31010602000529号