搜寻
热门搜词: 广播电视 数位广播 摄录
事件介绍

在10月发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已初步限制电视剧广告播出:禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

 

11月24日,广电总局电视剧管理司司长李京盛对外证实,广电总局将要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧取消中插广告的消息确有其事,相关规定将在11月底前正式对外公布。

Introduction

科讯网编者按:今天(11月28日),关于总局发文将禁止在电视剧中插播广告的传闻终于变成现实。此举到是兴利除弊,还是行政干预市场?我们将组织相关专题,为您提供不一样的视角。

广电总局发限广令 监督执行比发令更重要

广电总局发限广令,这是限娱令之后广电总局的又一大手笔,这是广电总局遏制插播商业广告而发的命令,每天的晚7点到晚9点的黄金时段每集电视连续剧连续播出不...[详情]

各大卫视发布明年详细编播表

明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告,全国各地电视台预计损失不少于200亿元。[详情]

广电总局叫停电视剧插播广告

中国影视信息网CEO陈彤在微博上透露:“刚跟李京盛(国家广播电影电视总局电视剧管理司司长)打完电话确认:网上盛传的各电视台播出电视剧不能插播广告得到证...[详情]

支持观点

禁止插播广告有着广泛的民意基础

 

别拿电视台的电视剧广告收入少了,影响电视剧收购价来吓唬人

 

禁止插播广告关键在于落实

 

媒体应避免被广告绑架 提升社会责任

反对观点

对电视台的市场行为不应该有过多的行政干扰

 

植入广告会因此增加

 

总局违背市场规律

 

电视剧质量会因此下降

 

明年会出现三十集电视剧剪成五十集取两个名字播出的怪现象

相关新闻

电视台反应

江苏电视台
江苏台决定,为保证剧前和剧后广告的效果,原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后,直接取消。

天津卫视
2012年取消两集电视剧中插广告3分30秒,并不增加电视剧前后广告时间,既保障客户的投放效果,同时也确保收视率在今年增长30%基础上更上层楼。

行业观点

张惠建
从媒体的发展和广告经营的角度来看,广告确实应该成为媒体盈利、创收和实现发展的主要渠道和方式,因此广告经营是媒体发展的一项很重要的工作。但在广告指标的驱使下,个别媒体的确存在片面追求广告收入、忽略媒体社会责任、职业道德的现象

刘猛
我举双手赞成电视剧禁止插播广告,也别拿电视台的电视剧广告收入少了,影响电视剧收购价来吓唬人。傻子都知道现在的电视剧制作成本贵在哪儿,收购价低了,第一个砍的就是最贵的成本。

冯微微
倒不怎么担心,只是这一举措将对卫视竞争的格局产生影响,“现在电视剧这么贵,有些电视台是在透支买剧,一旦少了广告支撑,影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”

苏晓
SMG影视剧中心明年将推出一系列栏目自制剧,正在考虑以此为契机,在其中适当“植入”广告来增加广告的生存空间。

媒体评论

三联生活周刊
现在的电视剧一集能卖到300万元左右。而今年投拍的电视剧集数已经比去年多了1倍,达到3万多集,这其中至少有1/3的电视剧根本就没有机会播出,剩下的电视剧其中可能3/4会赔本。

财经网
针对广电总局会抽签排定节目档期的说法,广电总局宣传管理司副司长高长力表示第一次听说,“别跟着瞎传,方案局里还在研究中,肯定保证公平、公开、公正”。

人民网
取消中插广告,有利于观众欣赏电视剧,也是对创作者的尊重,不是电视台的噩梦。直接取消电视剧中插广告,会在短时间内影响电视台的收入,但说“损失200亿元”绝对言过其实。

21世纪经济报道
插播广告本身是电视台应对市场竞争的一种经营模式,如果它面临压缩,电视台又得想点新招啦。等下一个招数出来,可能又招致另一项限制。中国很多事情就是这样,搞来搞去,不正本清源。

微博热议

  • 武兴兵
    武兴兵
    :2011年的第四季度,让电视媒体从业人员心惊肉跳,主角只有一个,那就是广电总局,他挥舞着大棒,其威力无穷,让媒介公司、广告主都深深的感受到什么是权利,什么是为所欲为,什么是合法的为所欲为,什么是厚颜无耻的合法的为所欲为。限制娱乐,限制中插,在招标完成之后下令,这就是拆台,折腾,破和谐

     

     

  •  传媒第三只眼
    传媒第三只眼
    :2012年,在电视台,有一道独特风景叫省级卫视,有一种传播阵地叫新闻立台,有一种无奈政策叫限制娱乐,有一种牛逼规范叫禁插广告,有一种苦逼工作叫广告招商,有一种奢侈想法叫宽松政策,有一种业绩浮云叫创收翻番,有一种搞笑做法叫节目抽签,有一种营销手段叫时段拍卖,有一种时代倒退叫电视发展。

     

     

  •  传媒评论
    传媒评论
    :【电视剧限插广告大胆猜想】1)挪到片头片尾: 取消插播广告后,电视台可以把片中广告挪到片头片尾即可。2)植入广告大增: 未来广告可能会以更隐形的方式播出,比如植入广告。3)缩短每集时长: 例如把45分钟一集剪成为25分钟一集,这样每集之间广告就不算中插了。

     

     

  • 电影界王凤麟:央视证实《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中规定:禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告;播出片尾画面以及演职人员表内容时,禁止播出任何形式的广告;每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟;插播广告时,应当对广告时长进行提示。

     

     

  • -ic54321-:【文化产业】一方面说要发展文化产业,一方面不断的禁娱令。最近是不是准备禁止电视剧插播广告,娱乐时间抽签决定。前者是取悦愚民:没有广告看起来很爽,可没人付钱电视剧质量的下降愚民是看不到的。后者呢。。。就更愚不可及了。。。

     

     

  • 中国之声山丹:举双手赞成!早就该这样做了!《广电总局拟禁止在电视剧中插播广告》

     

     

  • 谭郁杰#股市##解盘#广电总局拟禁剧中插播广告娱乐节目排期需抽签,广告收入减少,将会消弱电视台购买优质电视剧能力,其次娱乐节目排期需要抽签,无疑给网络视频迅速发展带来空间,网络视频节目制作公司为乐视网。

     

     

  • 汤汤-V:忽然想:如果电视剧播出时不让插播广告了,会不会剧中植入广告就多了?

     

     

  • 西湖之声陶乐:《城市加速度》上班有话说:广电总局或将禁止电视剧插播广告此举可能使植入广告大幅增加。今天上班路上我们就来说说您最受不了什么样的广告,或者您印象最深刻的广告。。一起说说吧。。。

     

     

  • 孜女绣花#禁止电视剧插播广告#禁止电视剧插播广告,那我们将看不到电视剧而全是广告了。所有的大明星都会拿着特仑苏说,我就喜欢买贵的,或者360真好。不理解为什么广电总局一面扶持文化产业,一面又如此打压这个行业的生财之道

     

     



  • 科讯网
    Copyright ©2001-2012 Tech-ex Dot Com Ltd.,   All Rights Reserved.
    隐私保护 版权所有 科讯网世界有限公司 | 沪ICP备05002891号