洋河股份中报业绩以更高的品质以战略性占位新高端

2020-09-03 15:40:51
2020年一场疫情席卷全球,消费行业受到重创。好多企业受疫情影响业绩下滑,有的甚至再也没有复工的机会了。但是面对疫情,白酒行业似乎很顽强,被大家戏称的“飞天茅台”屡创新高跑赢大盘,别的白酒走势也不错,例如洋河股份不仅经受住了考验,彰显王者归来之势,并且在经历了品牌建设、渠道调整、数字营销的系列转型之后,走出了独特风格,品牌价值与日俱增。

“乘风破浪”的洋河股份

8月29日,洋河股份发布2020年中报,报告期内,公司营收为134.3亿元,同比下滑16%;归母净利润54.01亿元,同比下滑3.24%。疫情那么严重,说一点都没影响那是不可能的,但洋河股份的业绩依然稳居行业前三。2020年上半年,面对疫情冲击,洋河股份没有把自己的短期利益放在首位,而是在2019年改革的基础上进一步深入转型,并帮助经销商持续去库存,为下一阶段高质量发展积蓄势能。根据相关数据显示,今年中报季公司每股收益达到3.6元,仅次于贵州茅台位列第二;洋河股份强大的系统性抗风险能力和内生增长确定性,也令其备受资本青睐。截至今年上半年末,洋河股份机构持股量为10.03亿股,稍逊于贵州茅台(10.1亿股),在行业内排名第四位。

在控货去库存、完善渠道的同时,洋河股份还在组织架构、人事等方面都进行了配套调整。体现在财报上,便是营业成本的下降。2020年上半年,公司营业成本相比去年同期减少10亿元至36亿元,这也是6年来中报最低水平;其中降幅最大的是销售费用,同比去年减少2亿元至11.8亿元。产品结构升级也是公司的发力重点之一。2019年下半年,洋河将主导产品从“海之蓝”升级为5A级产品“梦之蓝”。

众所周知,500-1000元价位段一直是白酒头部企业的“兵家必争之地”,谁能在这一领域拿出王牌产品,就能彻底在高端市场站稳脚跟。今年,洋河股份在“梦之蓝M6”的基础上,进行了品质、规格、形象、防伪四重升级,推出“梦之蓝M6+”,今年该产品正式迈开全国化步伐,完成在全国市场渠道、团购的招商。洋河股份发展的眼光看得很长远,为了以后更好的发展蓄力,下半年的洋河股份令人期待。

白酒行业分化明显“梦之蓝M6+”战略性高端占位

在新冠疫情影响下,行业同比去年中期1283.31亿元的营收水平实现逆势增长,归母净利润总和478.8亿元,也较去年同期440.78亿元水平出现明显增长。个股方面,行业分化持续,以贵州茅台、五粮液等为代表的高端名酒增长喜人,部分次高端及区域性酒企则相形见拙。其实对于白酒来说,最先抵达消费者的是品牌,品牌效应有时候真的非常重要,一提起贵州茅台估计不喝酒的人都知道。目前梦之蓝是洋河目前的主导品牌,。

在2019年的时候,洋河股份就战略性推出“梦之蓝M6+”,它在“梦之蓝M6”的基础上进行了品质、规格、形象、防伪四重升级。自去年11月底在江苏市场推广。今年2月,“梦之蓝M6+”开始进军全国。4月,“梦之蓝M6+”完成在全国市场渠道、团购的招商。目前,“梦之蓝M6+”市场销量稳步上升。长久支撑品牌的是品质。洋河股份董事长、党委书记王耀曾说:“不符合品类本质和品牌承诺的体验,我们不会去做。围绕消费者的核心需求,我们都义无反顾、不惜代价的去做。”他认为,对名酒企业来说,优势赛道就是好产品、高质量,名酒企业更有条件、更有能力长期打造高品质白酒。对洋河而言,相较梦之蓝M6,“梦之蓝M6+””以更高的品质以战略性占位新高端,洋河股份未来的发展备受期待。

白酒行业最近比较受关注,茅台突破1800元大关。今年的中秋节格外重要,传统旺季叠加补偿性消费,中秋节决定了白酒企业年度目标达成情况,同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。白酒行业备受基金经理的喜爱,好多基金重仓股有白酒行业,后市可以关注一下白酒行业。

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