全球品牌百强出炉 华为仍是唯一上榜的中国品牌

2020-10-23 15:17:24

英国品牌咨询公司Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构。10月20日,该机构发布了“2020年全球最佳品牌排行榜”。苹果、谷歌、微软……究竟哪个品牌更具价值,这份榜单可以给我们一些参考。

排在第十位的是迪士尼,品牌价值407.73亿美元,同比下降8%。这家全球娱乐巨无霸今年的日子不太好过,主题公园和影视娱乐两大业务板块受损严重,第二季度公司营收同比下降42%至117.8亿美元,净亏损47.18亿美元。为了节省开支,他们宣布将在乐园、体验和消费品部门裁员28000名员工。

麦当劳位列第九,品牌价值428.16亿美元,同比下降6%。作为全球领先的食品服务零售商,已在100多个国家拥有约3.9万家分店。不过当前处境不容乐观,今年上半年公司实现营收84.76亿美元,同比下滑18.77%;净利润为15.91亿美元,同比减少44.09%。

德国豪车品牌奔驰排名第八,品牌价值492.68亿美元,同比下降3%。今年是这家已成立134年车企历史上最灰暗的时刻之一,第二季度其全球销量同比下滑34%,至54.18万辆;实现营收302亿欧元,同比下滑29%;净亏损19.06亿欧元。

第七名是日本丰田,品牌价值515.95亿美元,同比下降8%。上半年汽车累计销量416.4万辆,同比下滑21.6%,其中中国市场仅下滑2.2%,是表现最好的区域市场。得益于此,它也成功超过大众汽车,在阔别6年之后,重回全球销量霸主的宝座。

第六名是可口可乐,品牌价值568.94亿美元,同比下降10%,是前十强下滑幅度最大的。该公司正在调整其产品组合,并计划从多款产品中剔除一些业绩较差的饮料,包括 Coca-Cola Life、TaB 无糖系列、ZICO椰子水等。此举能否拯救低迷的业绩,还有待时间观察。

三星以622.89亿美元的品牌价值位居第五,成为第一家跻身前五的韩国企业。谷歌八年来首次没有进入前三,以1654.44亿美元屈居第四。超过它的是微软,其品牌价值达到1660.01亿美元,同比上涨53%。

亚马逊升至第二,品牌价值增长60%,至2006.67亿美元。这家互联网巨头今年二季度实现净利润52.43亿美元,较去年同期的26.25亿美元增长100%;净销售额为889.12亿美元,同比增长40%。从3月份开始,公司已经雇用了超过10万名新员工,以应对激增的订单数量。就在上个月,又宣布计划在其运营网络上再雇用10万名员工,逆势增长势头依旧不减。

全球最佳品牌:苹果,价值3229.99亿美元(约合人民币2.15万亿元)。10月14日凌晨iPhone 12系列正式发布,作为苹果第一款5G手机,其外观作出了巨大的变化,风格很像4S时代的直角边框。虽然备受吐槽,但有最新调研报告显示,iPhone 12的预约量已是前代两倍,中国市场预定量三天超15万部。此前还有消息传出,苹果预计将生产8000万部5G版iPhone 12。

值得一提的是,华为仍是唯一上榜的中国品牌,今年排名第80位,品牌价值为63.01亿美元。视频会议软件提供商Zoom今年首次上榜,排在第100位。该公司是远程办公需求的最大受益者,其创始人袁征以超过200亿美元的身家,闯入全球富豪榜前70名。

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