20年的逆袭路 成为电视机产业升级换挡的推动力

2021-07-07 10:04:36

“近年来电视机产业的蓬勃发展离不开国家政策引导,‘家电下乡’‘家电以旧换新’政策促进电视机产业体量和产能扩张,‘节能家电补贴’等政策推动了电视机绿色节能相关技术提升,最新的《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》成为电视机产业升级换挡的推动力。”海信视像副总裁胡剑涌在接受《中国电子报》记者电话采访时表示。

产业政策指引下,我国电视产业实现了从“缺芯少屏”到电视大国的转变。近日,《中国电子报》记者来到海信视像总部青岛市,实地走访了海信电子信息集团研发中心的研发创新展馆和激光显示实验室,并采访了亲历产业政策变迁的电视人,希望能够通过海信视像这家企业,一窥我国电视机产业的崛起历程。

疫情检验电视产业链韧性

长期以来,“缺屏少芯”桎梏我国彩电产业的发展。为突破这一困境,我国政府和企业做出了很多努力和尝试,随着“家电下乡”“家电以旧换新”“节能家电补贴”等相关政策的推出和实施,海信、创维、TCL、康佳等电视企业依托技术创新迅速崛起,我国电视机产业开启逆袭的20年。

如今,我国电视机产业在产业链配套、产业规模、销售体量及产品多样性等多个维度取得了巨大进步。根据中国电子视像行业协会披露,近五年来,我国彩电需求量总量约5300万~5500万台,零售量维持在4600万~4800万台水平;彩电产品平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸,4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外,我国彩电产品的技术多样性也进一步提升:激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

不仅如此,中国成为全世界电视机的智能制造工厂,可谓“墙内开花墙外香”。2020年,在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下,全球电视机需求量大幅增加,根据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据,2020年全球电视市场出货量逆市成长,同比增长2.6%,规模达到2.47亿台,创下近五年来的高点。

在新冠肺炎疫情给全球制造业带来前所未有危机之时,我国电视企业则化危为机,展现了我国电视机产业链十足的韧性。中国海关数据显示,2020年全年,中国液晶电视机出口数量为9994万台,同比增长6.8%;2020年1—12月,中国液晶电视机出口金额为134.32亿美元,同比增长7.3%。中国彩电企业的海外业务表现十分亮眼:海信电视2020年在海外市场销售量同比增长37.6%,创维集团2020年海外营业额增长率为37.6%,2020年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%。

2020年2月,在新冠肺炎疫情国内最紧张时期,在各级政府的支持下,彩电企业顺利复工复产。海信、长虹、康佳、创维等彩电企业均于2月10日起全面复工或接近全面复工,为海外业务增长奠定了生产基础。其中,海信集团经山东省政府等有关部门急速批准,专程包下59辆大巴,提前将大批返岗员工接回各地工厂,最终海信电视和海信家电等工厂实现了安全复工,保证了彩电及其他家电产品的生产供应稳定。

政策助力产业迅速成长

我国电视产业链的强大韧性离不开产业政策的长期锻造:2009年“家电下乡”和“家电以旧换新”等政策全面拉开,2012年惠民补贴政策正式启动。此外,各级地方政府近年来也因地制宜推出各项“节能家电补贴推广政策”。相关产业政策极大地推动了包括电视机在内的家电产业结构的优化和升级,也带来了电视机等家电产品销量的迅速提升和电视机企业的快速成长。

回首“家电下乡”政策的实施历程,自2007年12月起,家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市开始先行试点,财政部、商务部对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。

总部位于此次家电下乡政策先行试点地区——山东省青岛市、以彩色电视机为主营业务之一的海信集团,成为第一批乘着国家政策东风,开启高速成长之路的彩电企业。

胡剑涌在接受《中国电子报》记者采访时回忆说,2012年他任海信电器营销副总经理,因此对“家电下乡”“家电以旧换新”“节能补贴政策”对海信电视销售的拉动作用印象深刻。他回忆说,2009年之前,海外品牌在国内电视机行业占据优势地位,借助“家电下乡”等政策,本土家电品牌大幅提升了市场占有率。“2009年海信电视的市场占有率提高了超过3个百分点。”胡剑涌说。

2011年11月,“家电下乡”政策逐步退出,我国彩电产业和企业获得显著成长。根据商务部公布的数据,截至2011年11月份,全国“家电下乡”产品累计销售2.1亿台,实现销售额4874亿元,发放补贴556亿元。彩电、冰箱、热水器和空调销售增长超过40%以上,长虹、格力和联想等企业的销售额同比均超过100%。

2012年6月1日起,总额达265亿元的新一轮“家电节能补贴”政策正式实施。胡剑涌表示,对于彩电企业来说,“家电节能补贴”政策门槛并不低:根据实施细则要求,达到1级以上能效标准、而且能效指数超过1.7的平板电视,可以享受到100元~400元的节能补贴。“机会总是留给有准备的人。”胡剑涌回忆说,凭借集8项节能技术于一体的创新模组,海信牢牢抓住了节能惠民工程带来的发展机遇。“借助国家的节能惠民工程(新一轮“家电节能补贴”政策),我们2013年销售额实现了同比增长超过40%的佳绩。在国家节能减排政策和龙头企业技术创新力量的共同推动下,整个行业进行了能效升级。”

超高清促进产品升级换代

2019年2月,工信部、国家广电总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(以下简称“行动计划”),共同推进超高清视频产业创新发展。如果说“家电下乡”“家电以旧换新”等政策促进了中国彩电产业在销量和产能上实现进一步提升,那么行动计划的印发,则按下了中国电视产业升级换挡加速键,为电视机企业发展提出了新的、更高的要求,也提供了4K/8K这一难得的发展机遇。

“行动计划推出之后,将原本离散的超高清视频产业集聚起来,包括电视机企业在内的上下游企业开始围绕5G+4K/8K等议题进行合作,比如海信就参与了5G+8K直播产业链协同工作,还在央视启动8K超高清频道播出试验中,作为合作伙伴贡献了自己的力量。”胡剑涌表示。

根据行动计划的具体要求,到2022年,我国4K电视终端将实现全面普及,8K电视占比将达5%。根据中国电子视像行业协会数据,截至2020年底,国内4K超高清电视渗透率超过70%。4K电视的加速普及也加速了我国电视机大尺寸化趋势。2015年至2020年,我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸,每年增大1.7英寸,面板面积增长约7.2%。

技术实现从“跟随”到“引领”

记者走进位于海信研发中心的激光显示实验室,看到海信还未上市的新款激光电视光机和屏幕正在接受数位工程师严苛的检测。海信激光显示公司研发总经理钟强向《中国电子报》记者介绍说,每台海信激光电视在正式上市之前,都要经过长达数月的检测和校准矫正。“要确保每一个像素点能够准确表达出原始图像,无色差。”钟强形容,每台激光电视从概念到上市的历程就像养育一个孩子从出生到成年的过程,历久弥新。

“液晶显示技术产业化始于日本,OLED显示技术产业化始于韩国。我们有理由相信,将来更先进的显示技术有可能在我国首先实现产业化。”中国科学院院士欧阳钟灿认为。

在国家对超高清视频产业引导发展的大背景下,彩电大尺寸化也为电视机品类丰富提供了成长沃土,我国电视企业也实现了在技术路径上由跟随到引领的转变——由我国企业率先实现技术创新和引领的激光电视成为极具市场潜力的品类,吸引众多品牌加入赛道。目前,海信、三星、长虹、LG、索尼等近30家电视企业都推出了激光电视品类。

我国电视企业正以开放的胸怀引领激光电视产业发展。钟强介绍说:“海信去年也开放了一些激光电视的专利,希望能够有更多的同行以及产业链上下游企业加入激光电视的阵营,一起去研究和开拓激光电视这个新的品类。”

激光显示实验室里上下求索的海信科研人员,与在海信研发中心门口矗立的海信质量七条军规立牌交相辉映,勾勒出撑起千亿电视产业的中国电视机制造者的鲜活形象。立牌标语醒目地写着——“技术创新是产品质量的根本”。

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