今年每逢传统节日，河南广播电视台都献上一台“非典型”晚会，从“元宵奇妙夜”到“清明奇妙游”，再到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”，每台晚会都成为网络爆款，而将在中秋佳节推出的“中秋奇妙游”将于9月19日晚亮相。
节日晚会是电视文艺节目的重要表现形式之一，但是纵观近年来的各类晚会，模式陈旧，内容也缺乏新意，基本上都是比拼明星阵容的大杂烩。河南广播电视台“中国节日”系列晚会之所以火爆全网，正是因其以“非典型”的形式打破电视晚会的窠臼，在赢得经济效益的同时也产生良好的社会效益。
通过传统节日营销成为爆款
“两手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，河南广播电视台充分利用本土历史文化优势，通过鲜活、有趣的艺术演绎，成功打造“中国节日”系列晚会。截至目前，河南台“中国节日”系列的每台晚会全网点击量都高达数十亿，还于近日入选国家广播电视总局2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。
8月13日晚，河南广播电视台凭借“七夕奇妙游”再次出圈。30分钟，6个节目，69次热搜，“七夕奇妙游”中的各种细节引得大家争相讨论。其中的舞蹈《龙门金刚》登上多个社交平台热搜，并第一时间被人民日报、中国日报等官方媒体点赞转发。
该节目不仅有艺术上的巧思，在技术上通过AR、三维建模、染色等数字化技术手段将舞台与石窟实景相结合，让观众看到了彩色的石窟造像。
河南台“中国节日”执行策划徐娜表示，我们希望自己是传统文化的二次传播者，希望这些节目具有再造性、传播性和话题性。“我们致力于打造‘中国节日’这个独特的文化名片，让每一个中国人感受到传统节日带给我们的魅力。”
网友“田园小雨”表示，河南台“中国节日”系列的几台晚会已经让观众形成一种思维模式，一到传统节日就想看看河南台还有什么花样，河南台通过传统节日、传统文化很好地为自己做了营销，从一个三线电视台一跃成为广播电视界的晚会领头羊。
系列晚会成功为旅游业带来商机
与河南广播电视台的“中国节日”系列晚会相比，国内的大多数晚会都缺乏创意，同质化严重，在整体构思、艺术脉络、节目种类、表现形式等各方面都十分雷同。另外，在节目的组织形式上，较多的电视晚会都以报幕式、串联式等传统方式进行，使得晚会模式没有新意。每逢传统节日，虽然电视晚会数量越来越多，但口碑、质量却并不理想。
以春节为例，春节是传统节日中最大的营销节点，但近年来的春节晚会却饱受争议。网友“田园小雨”说：“每年的春晚都有很多台，但基本上都是千篇一律的，各家都在比收视率，比明星，比阵容。因为是录播的，很多明星甚至出现在多台晚会中，让观众感觉就像在看同一台晚会。”
事实也证明，一台有质量、有创意的春节晚会在社交平台上去中心化的裂变式传播是十分惊人的。今年2月10日，河南卫视春晚播出，舞蹈《唐宫夜宴》当晚就吸引许多大V与自媒体转发，后续引来海量网友参与，把这个几乎无宣发的卫视春晚送上多个社交平台热搜。河南卫视官方微博立即联合河南博物院发起了“唐宫夜宴手绘大赛”，引导网友深入参与二次传播，成为一次十分成功的营销案例。
河南卫视春晚以及“中国节日”系列晚会的成功，还为河南旅游业带来商机，不少网友因为看了节目而前往河南景点打卡。据悉，2021年一季度，河南共接待游客2亿人次，全国排名第二。
文化类节目提高观众审美
随着国人素质与民族自信心的提升，文化类节目越来越受到观众的喜爱。近年来，从纪录片《我在故宫修文物》在B站的火爆，到央视《中国诗词大会》对传统文化的继承发扬，再到《经典咏流传》《上新了·故宫》《国家宝藏》《典籍里的中国》等一批节目的广受好评，文化类节目早已不是中老年人的专利，90后对文化类节目的追捧，让传统文化逐渐成为时代潮流。
正是在这样的背景下，河南广播电视台“中国节日”系列晚会才成为爆款。河南台全媒体营销策划中心负责人王春阳表示：“受众审美水平的不断提升，的确在一定程度上为我们节目的出圈提供了基础，归根结底，美的东西才会具有传播性。”
网友“田园小雨”说：“传统节日包含许多中国传统文化元素，大多数电视晚会只有主持人串词的时候套几句节日习俗，作为晚会主体的节目却没有体现任何的节日文化内涵，基本上都是明星歌舞，娱乐性太强，缺乏艺术性和思想性。另外，大多数晚会都没有自己的地域特色，观众看过就忘，没有长久的价值。”
网友“田园小雨”表示，如今中国正在进入新发展阶段，国民文化自信也达到一定的高度，电视晚会的老一套已经行不通了，只有将传统节日文化内涵与时代精神、前沿科技创新融合，才能满足当今观众的审美需求。
(深圳商报记者 祁琦)
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