河南广播电视台 将在中秋佳节推出的“中秋奇妙游”将于9月19日晚亮相

2021-09-17 15:14:21

今年每逢传统节日,河南广播电视台都献上一台“非典型”晚会,从“元宵奇妙夜”到“清明奇妙游”,再到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”,每台晚会都成为网络爆款,而将在中秋佳节推出的“中秋奇妙游”将于9月19日晚亮相。

节日晚会是电视文艺节目的重要表现形式之一,但是纵观年来的各类晚会,模式陈旧,内容也缺乏新意,基本上都是比拼明星阵容的大杂烩。河南广播电视台“中国节日”系列晚会之所以火爆全网,正是因其以“非典型”的形式打破电视晚会的窠臼,在赢得经济效益的同时也产生良好的社会效益。

通过传统节日营销成为爆款

“两手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦”,河南广播电视台充分利用本土历史文化优势,通过鲜活、有趣的艺术演绎,成功打造“中国节日”系列晚会。截至目前,河南台“中国节日”系列的每台晚会全网点击量都高达数十亿,还于日入选国家广播电视总局2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。

8月13日晚,河南广播电视台凭借“七夕奇妙游”再次出圈。30分钟,6个节目,69次热搜,“七夕奇妙游”中的各种细节引得大家争相讨论。其中的舞蹈《龙门金刚》登上多个社交台热搜,并第一时间被人民日报、中国日报等官方媒体点赞转发。

该节目不仅有艺术上的巧思,在技术上通过AR、三维建模、染色等数字化技术手段将舞台与石窟实景相结合,让观众看到了彩色的石窟造像。

河南台“中国节日”执行策划徐娜表示,我们希望自己是传统文化的二次传播者,希望这些节目具有再造、传播和话题。“我们致力于打造‘中国节日’这个独特的文化名片,让每一个中国人感受到传统节日带给我们的魅力。”

网友“田园小雨”表示,河南台“中国节日”系列的几台晚会已经让观众形成一种思维模式,一到传统节日就想看看河南台还有什么花样,河南台通过传统节日、传统文化很好地为自己做了营销,从一个三线电视台一跃成为广播电视界的晚会领头羊。

系列晚会成功为旅游业带来商机

与河南广播电视台的“中国节日”系列晚会相比,国内的大多数晚会都缺乏创意,同质化严重,在整体构思、艺术脉络、节目种类、表现形式等各方面都十分雷同。另外,在节目的组织形式上,较多的电视晚会都以报幕式、串联式等传统方式进行,使得晚会模式没有新意。每逢传统节日,虽然电视晚会数量越来越多,但口碑、质量却并不理想。

以春节为例,春节是传统节日中最大的营销节点,但年来的春节晚会却饱受争议。网友“田园小雨”说:“每年的春晚都有很多台,但基本上都是千篇一律的,各家都在比收视率,比明星,比阵容。因为是录播的,很多明星甚至出现在多台晚会中,让观众感觉就像在看同一台晚会。”

事实也证明,一台有质量、有创意的春节晚会在社交台上去中心化的裂变式传播是十分惊人的。今年2月10日,河南卫视春晚播出,舞蹈《唐宫夜宴》当晚就吸引许多大V与自媒体转发,后续引来海量网友参与,把这个几乎无宣发的卫视春晚送上多个社交台热搜。河南卫视官方微博立即联合河南博物院发起了“唐宫夜宴手绘大赛”,引导网友深入参与二次传播,成为一次十分成功的营销案例。

河南卫视春晚以及“中国节日”系列晚会的成功,还为河南旅游业带来商机,不少网友因为看了节目而前往河南景点打卡。据悉,2021年一季度,河南共接待游客2亿人次,全国排名第二。

文化类节目提高观众审美

随着国人素质与民族自信心的提升,文化类节目越来越受到观众的喜爱。年来,从纪录片《我在故宫修文物》在B站的火爆,到央视《中国诗词大会》对传统文化的继承发扬,再到《经典咏流传》《上新了·故宫》《国家宝藏》《典籍里的中国》等一批节目的广受好评,文化类节目早已不是中老年人的专利,90后对文化类节目的追捧,让传统文化逐渐成为时代潮流。

正是在这样的背景下,河南广播电视台“中国节日”系列晚会才成为爆款。河南台全媒体营销策划中心负责人王春阳表示:“受众审美水的不断提升,的确在一定程度上为我们节目的出圈提供了基础,归根结底,美的东西才会具有传播。”

网友“田园小雨”说:“传统节日包含许多中国传统文化元素,大多数电视晚会只有主持人串词的时候套几句节日俗,作为晚会主体的节目却没有体现任何的节日文化内涵,基本上都是明星歌舞,娱乐太强,缺乏艺术和思想。另外,大多数晚会都没有自己的地域特色,观众看过就忘,没有长久的价值。”

网友“田园小雨”表示,如今中国正在进入新发展阶段,国民文化自信也达到一定的高度,电视晚会的老一套已经行不通了,只有将传统节日文化内涵与时代精神、前沿科技创新融合,才能满足当今观众的审美需求。

(深圳商报记者 祁琦)

关闭
新闻速递