面板成本引发电视涨价
TCL相关负责人向北京商报记者透露，预计9月中旬开始涨价，32英寸到75英寸，上涨200-2000元不等。此前，创维电视从9月1日全线涨价，入门级产品环比8月上涨15%左右，中高端产品涨幅略小;小米8月28日起对43英寸至65英寸的6款电视上调100-300元。
而在今年五六月，北京商报记者曾在京东商城看到，多款主流品牌55英寸彩电的价格降到了1299元、1399元，个别型号甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。
上半年，在疫情和市场下滑惯性的双重压力下，部分企业重启“以价换量”策略，彩电市场成交均价同比下降11.33%。如今在京东商城上，55英寸彩电的价格基本都在1499元以上，65英寸现在的价格基本在2399元以上。
价格上涨主要源于液晶面板价格回升。市场研究机构奥维睿沃数据显示，32英寸面板8月上涨5美元，9月预计涨幅为4美元;43英寸8月上涨8美元，9月预计涨幅为7美元;55英寸8月大涨11美元，9月预计涨幅为10美元;75英寸8月价格上涨6美元，9月预计涨幅为5美元。
奥维睿沃分析指出，面板需求保持高位，产能短期内无法满足需求，供需紧张的情况预计在三季度将持续。虽然价格过快增长给整机厂商已造成明显成本压力，需求将逐渐有被抑制的风险，但目前上游玻璃供应带来的面板供应紧张仍对供需产生一定影响，预计涨价幅度在9月仍会维持在较高水位。
中低端告别“恶意”降价
消费者对于彩电市场的“价格战”应该已经司空见惯。上世纪90年代起，中国彩电业就掀起一轮狂热的价格战。然而，从2016年上半年到2018年上半年，液晶面板价格飙升，按照不同尺寸上涨了50%-100%，但整机厂商并未像面板厂商涨得那么多，只上涨了10%-20%。实际上，液晶显示屏是电视的核心部件，占到电视成本的50%-60%。因此，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。
新一轮面板成本上涨，是否意味着彩电价格将就此维稳呢?“这一轮液晶电视市场的价格不是上涨，而是恢复。”家电分析人士许意强认为，这两年，彩电市场一直处在液晶面板下跌带来的降价促销泥潭之中。接下来电视行业的价格战肯定会继续：一是消费需求低迷 ;二是市场竞争白热化;三是市场供大于求。但在液晶面板上涨的背景下，不会出现持续性、全行业下跌，而是阶段性的价格促销。
产经观察家丁少将指出，价格战会是常态，价格竞争是品牌竞争的一部分，不会随着面板涨价而消失。业界不是要彻底消灭价格竞争，而是要放弃无底线的、单纯的价格战。
低价是激发消费者购买欲望的一大因素。奥维云网数据显示，今年一季度彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势，这说明线上市场一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主。
TCL相关负责人则对北京商报记者表示，“我们一直看重大屏市场，价格战只是暂时的行业现状，不会持久，不过在价格战中会出现行业洗牌，有屏才有未来”。
未来之争聚焦高端市场
为摆脱价格战，电视厂商正在尝试通过尺寸升级、技术创新等方式进军高端市场，以获取更大利润。智慧屏、AI电视、8K电视、叠屏电视、双屏电视、QLED电视等层出不穷。
但高端化路线完全不同，例如，TCL主打量子点，也在布局下一代显示技术。TCL华星的MiniLED产品预计将会在五六月投放市场，印刷柔性OLED也将在未来的两三年内实现量产;康佳正在建立自主基于氮化镓和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生产能力;海信则在激光电视领域占据了不小的市场份额;创维主打的则是OLED电视。
中低端市场“价格战”为了以价换量，高端市场才是各大厂商投入更大研发资金和精力的领域。如何才能平衡二者的关系呢?
“肯定高端市场潜力更大。电视行业向着高端大屏方向发展，原因在于消费升级叠加、技术升级以及产业升级。而中低端市场同质化竞争严重，属于存量市场，普及率很高，且利润空间有限。”丁少将说。
而在许意强看来，彩电消费呈金字塔布局，中低端市场为主导，高端市场比例相对较小。虽然这两年受到很多彩电企业重视，但主要还是布局，并没有进入收获期，同时，对于彩电企业来说，一定是规模化制胜，高端作为利润的补充。因此，未来的发展仍然是中低端市场为主导，高端为配合。
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