全国旅游市场人景两旺 不断贴近消费者需求

2021-09-23 10:11:28

过去的中秋小长假,两个“可比口径”数据提振人心——一为国内出游人次,一为国内旅游收入,分别恢复至2019年中秋假期的87.2%和78.6%,全国旅游市场人、景两旺。这其中,要论“流量”担当,当属北京环球影城。相关台数据显示,开园初始,北京成为中秋期间排名第一的国内旅游目的地,环球影城对周边乃至北京地区餐饮、住宿等拉动作用,不可小觑。此间,有关环球影城开业各类话题直冲热搜,堪称现象级。

要问环球影城为什么这么火,两个要素不容忽视:其一,打造文化IP不遗余力。七大园区,囊括哈利·波特、小黄人、Hello Kitty、变形金刚、怪物史莱克、侏罗纪恐龙……无不为人所熟知;其二,数字技术运用创新迭代。沉浸式场景、逼真的VR、AR等数字运用和体验,贴消费者同理心和亲感,置身其间,仿佛漫游于虚拟与现实、过去与未来。文化IP绝非简单“植入”“拿来”即可,多年悉心打磨、培育和孵化,不断贴消费者需求、时代演进乃至地方文化圈层等,皆是题中之意。联系此前的迪斯尼乐园,一南一北,两座主题公园相映成趣。尤其这后者,筹建20年,建了7年,投资千亿,要问此中秘诀,“工夫”二字见真章。

文旅融合绝非文化和旅游的简单叠加。始终做到以文促旅、以旅彰文,必须锚定供给侧改革,不断创新方法、完善机制,从而贴群众日益增长的文化需求,贴消费升级的蓬勃增量。环球影城一朝开园,分外惊艳,其对于国内文旅项目开发的借鉴意义,势必将不断得到验证与彰显。

年来,国内各地盘点独有文化“家底”,提炼人文气质,探索文旅融合,可谓各展其能。像杭州年来锚定文化遗产,建设良渚古城遗址公园、推动大运河沿线文化保护利用、打造宋韵IP等,可谓不遗余力。横向看,国内的故宫文创、数字敦煌等,也都成为此中佼佼者。旅游业要告别粗放型增长,就必须努力以文化“增量”提升文化内涵,推动“流量”成为“留量”。小到一个山村、一个景点,大到一座城市、一个主题文化公园,让文物说话、让历史说话、让文化说话,做深做精做细文旅融合势所必然。推进文旅融合,需要的是规划与沉淀,要的是慢工出细活,尤其切忌急功利、好大喜功。以此反观当下一些地方,热衷于搞大拆大建,甚至违背市场规律,搞一些无人问津的假古董,钱扔下去,泡起不来,拍脑袋、想当然,不能不说与某种畸态政绩观有关。

当然了,作为中国第一座、全球第五座环球影城,无论实力和影响力,北京环球影城非一般旅游目的地和景区可比。但是,反过来,正如前述,一座主题乐园“二十年磨一剑”,慢工出细活,很当得起游客对它的期待。而作为投资所在地的北京,在努力推动环球影城建成开园上,其所显示出的多元包容和开放的国际范,同样值得点赞。

(本报评论员 涂建敏)

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