过去的中秋小长假，两个“可比口径”数据提振人心——一为国内出游人次，一为国内旅游收入，分别恢复至2019年中秋假期的87.2%和78.6%，全国旅游市场人、景两旺。这其中，要论“流量”担当，当属北京环球影城。相关平台数据显示，开园初始，北京成为中秋期间排名第一的国内旅游目的地，环球影城对周边乃至北京地区餐饮、住宿等拉动作用，不可小觑。此间，有关环球影城开业各类话题直冲热搜，堪称现象级。
要问环球影城为什么这么火，两个要素不容忽视：其一，打造文化IP不遗余力。七大园区，囊括哈利·波特、小黄人、Hello Kitty、变形金刚、怪物史莱克、侏罗纪恐龙……无不为人所熟知;其二，数字技术运用创新迭代。沉浸式场景、逼真的VR、AR等数字运用和体验，贴近消费者同理心和亲近感，置身其间，仿佛漫游于虚拟与现实、过去与未来。文化IP绝非简单“植入”“拿来”即可，多年悉心打磨、培育和孵化，不断贴近消费者需求、时代演进乃至地方文化圈层等，皆是题中之意。联系此前的迪斯尼乐园，一南一北，两座主题公园相映成趣。尤其这后者，筹建20年，建了7年，投资近千亿，要问此中秘诀，“工夫”二字见真章。
文旅融合绝非文化和旅游的简单叠加。始终做到以文促旅、以旅彰文，必须锚定供给侧改革，不断创新方法、完善机制，从而贴近群众日益增长的文化需求，贴近消费升级的蓬勃增量。环球影城一朝开园，分外惊艳，其对于国内文旅项目开发的借鉴意义，势必将不断得到验证与彰显。
近年来，国内各地盘点独有文化“家底”，提炼人文气质，探索文旅融合，可谓各展其能。像杭州近年来锚定文化遗产，建设良渚古城遗址公园、推动大运河沿线文化保护利用、打造宋韵IP等，可谓不遗余力。横向看，国内的故宫文创、数字敦煌等，也都成为此中佼佼者。旅游业要告别粗放型增长，就必须努力以文化“增量”提升文化内涵，推动“流量”成为“留量”。小到一个山村、一个景点，大到一座城市、一个主题文化公园，让文物说话、让历史说话、让文化说话，做深做精做细文旅融合势所必然。推进文旅融合，需要的是规划与沉淀，要的是慢工出细活，尤其切忌急功近利、好大喜功。以此反观当下一些地方，热衷于搞大拆大建，甚至违背市场规律，搞一些无人问津的假古董，钱扔下去，泡起不来，拍脑袋、想当然，不能不说与某种畸态政绩观有关。
当然了，作为中国第一座、全球第五座环球影城，无论实力和影响力，北京环球影城非一般旅游目的地和景区可比。但是，反过来，正如前述，一座主题乐园“二十年磨一剑”，慢工出细活，很当得起游客对它的期待。而作为投资所在地的北京，在努力推动环球影城建成开园上，其所显示出的多元包容和开放的国际范，同样值得点赞。
(本报评论员 涂建敏)
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