随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，尽管疫情之下经济有所影响，但是在国内经济大循环的带动下，各个行业基本上已回归正常轨道。入冬以来，气温不断下降，人们对于牛奶的需求度也在不断上升，尤其是热饮。面对竞争激烈的市场环境，金典有机奶在众多产品中脱颖而出，因其内含丰富的蛋白质，不论是送礼还是日常饮用，都是最佳的选择。
在寒冷的冬季金典有机奶推出了一款可以“自热”的牛奶礼盒，通过科技创新为消费者实现冬日热奶自由。并且，金典紧跟时尚潮流，开启了新一轮的跨界营销，巧妙地运用音乐、电台等元素，全面开启了“暖冬治愈计划”。
紧跟时尚潮流，以“温暖”表达爱意
回望2020，展望未来，“自热”成为方便生活的方向标：从自热火锅、自热米饭、自热咖啡等“自热”产品不断升级换代，业内各个行业都想从中分一杯羹。“自热”产品的爆发与当今的大环境不可分离，疫情之下，“宅经济”市场规模不断增长，在国内经济大循环的带动下，懒人经济当道，“自热”产品给我们的生活带来了很大的便捷。其次，也与我们传统的生活环境不可分离，从寻常生活中一句“多喝热水”的平常话中就足以可见，中国人对“热”的需求不可或缺。尤其是冬天，吃点热的、喝点热的对我们的身体也是大有好处的。金典作为牛奶市场的高端奶，洞察消费者需求，准确掌握市场行情，不断细分市场，精准定位，将“便捷”与“健康”深度融合，填补了乳品市场在这一领域的品类空白。
热奶自由，温暖生活
众所周知，金典是国内高端牛奶的代名词，此次自热牛奶礼盒里的金典有机纯牛奶和金典有机脱脂纯牛奶，都以3.8g优质乳蛋白而著称，目标客户追求更高的营养，注重享受生活、追求生活品质。
金典自热牛奶采用了无线热充系统模式，通过打造一款“暖冬神器”，让广大消费者轻松实现热奶自由，进一步提升生活品质。据科学实验表明，饮品的最佳温度一般在38-60度之间。而金典自热牛奶通过无线热充模式，能够实现55度加热，让产品适宜入口，充分彰显了“你暖起来很好盒”的产品特性。并且，15分钟即享、3小时恒温等优势，也满足了消费者随时随地的热饮需求，享受温暖人心的高蛋白有机纯牛奶。
跨界营销，线上线下合体助力
随着跨界营销的火热开启，金典自然要紧跟时代步伐，并且针对年轻用户，跨界营销可谓是给年轻人带来了十足的新鲜感，产品正式推出之后，金典第一时间就推出了“暖冬治愈计划”的小视频，伴随着“魔性十足”的歌声，勾起了目标客群的好奇心。
在前不久的线下首秀活动当中，金典将有机生活场景化，现场的“有机之声温暖电台”设置了有机热语墙、有机温暖邮局、有机嗨唱吧以及有机热饮吧，在寒冬季节为消费者“dian了一杯热牛奶”，与线上话题巧妙呼应。活动当天，精彩不断：金典BOSS探班，带上品牌温度的超级温暖豪礼送给乐迷；好声音明星学员潘红，零距离与粉丝互动……
值得注意的是，金典自热有机牛奶无线热充的黑科技，在智能和安全方面同样实现了完美平衡：随手一放，智能识别加热；表面不发热,儿童也安全；自动能恒温，遗忘也不怕……从产品概念到热奶模式再到传播模式，金典自热牛奶都选择了更加趣味化和年轻化的方式，刚一上线就引起消费者特别是年轻人的浓厚兴趣。
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