金典有机牛奶定义多维“有机生活”打造最好的高端有机牛奶

2021-02-21 17:21:14

跨界营销这个销售理念相信大家都有所耳闻,尤其是在后疫情时代,在国内大循环的带动下,各个品牌纷纷开启了跨界营销。跨界组合向来注重“CP”感,日,高端有机奶金典和兰博基尼搞起了跨界组合,掀起了一股时尚个潮流。首先金典作为高端高蛋白有机奶的佼佼者,兰博基尼传奇作为IP之中的顶流,作为行业的领军者,强强联合,这样的神仙跨界,“门当户对”来形容最恰当不可。

其次,金典和兰博基尼的跨级合作除了“门当户对”之外,还要“志同道合”,有共同的追求,有共同的价值观,有共同的合作理念等。作为高端白奶金典始终主张的是鼓励消费者自己去定义自己的有机生活方式和态度,而兰博基尼品牌创始人所拥有的独立自主、坚持自我、永不妥协的生活态度和生活方式,正是金典所倡导的有机生活方式和态度的一种表现。从这个角度看金典与《兰博基尼传奇》IP的合作,这也算是一对“灵魂CP”了。

一直以来,年轻人对潮流的追求从没有间断过,这从我们的生活中就可以见得,出街时的潮流打扮、街舞、涂鸦、说唱、盲盒、又或者是喜欢穿汉服、cosplay逛漫展、玩极限、玩赛车…………。而金典和兰博基尼的合作,除了“CP”感爆棚之外,“两头牛”还打造了一波从线上到线下的“潮流”声势,营造出了新年营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。在大众“麦克风”时代,树立起难以模仿的差异化特征,以及增加消费者的记忆度是很难得的,可见金典有机奶和兰博基尼的组合是非常成功的。

通过与《兰博基尼传奇》IP的跨界CP ,为金典倡导的有机生活注入了“潮流先锋”的元素。除此之外,金典在2020年8月七夕节期间,金典就曾与六福珠宝跨界联名,发出“奶你一口,给你不一样的宠爱”深情告白。9月,金典又与紫禁城600年跨界合作,推出“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”。由此可见,跨界早已成为金典营销活动中不可缺少的环节,金典始终在用跨界定义多维的“有机生活”。

通过在艺术、文化、音乐等领域的跨界,合作多领域、多元化的IP。于金典而言,一方面实现了跨圈层式沟通,保证流量的同时扩大品牌的圈层能见度,助阵金典突破圈层壁垒挖掘潜质消费者;另一方面,则赋予了金典品牌/产品更具广度的营销语言延伸,让“有机生活”的内涵更加丰富,迎合年轻人日渐提升的文化审美意识,创造出更加优秀的高端有机牛奶。

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