距离2022年冬奥开幕已不足一年。在北京冬奥会倒计时一周年之际，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，伊利股份还特联合新世相推出了北京冬奥会倒计时一周年态度短片——《向前·我们就是生活的定数》，记录了过去一年的众生相，也聊了当下，挖掘了诸多变数，寻找到了新的定数。
过去一年确实像是等待的一年。等待赛事重启，等待故地重游，等待时态转变。但从运动员到体育从业者，到演员，到各行各业工作者，他们在做的又不止是等待。比起等待，寻找新力量、新希望显然更为重要。因此，在此次伊利股份发布的短片中，也将镜头伸入到更广泛的普通群体中，职场人、留学生、外卖小哥、广场舞阿姨等等，和他们一起探索新的生活希望。正如花滑老师张伊伊所说：”奥运精神真正的意义，从来不只是为了站上领奖台，而是教会我们经历挫败，还有胆量继续向前。”
而伊利股份从服务奥运比赛，到深度投入中国奥运事业，再到响应“三亿人参与冰雪运动”号召，打造伊利冬奥学院，都坚持把奥运精神带进更多人的生活中，激励每一位前行者坚定不移的跨过苦难，迎接新美好。在这种环境下，只有真诚以待，给消费者带去陪伴感与安全感，才能换来消费者对品牌的信赖感。伊利股份的冬奥态度短片，是伊利品牌理念的一次强力输出，彰显着无畏向前的社会能量，在行业中尤显珍贵。
当前，各大赛事逐渐重启，北京冬奥会各大场馆也在按期推进。一批“双奥场馆”已经在改造中实现了冬夏运动双向转换;所有非竞赛场馆的建设与改造预计在今年7月之前完工;奖牌和火炬将在今年陆续发布……新消息相继传来，北京冬奥确实离我们越来越近，我们的生活也确实在迎来转机。伊利股份也将持续全面助力冬奥赛事，为运动健儿提供更加高品质的产品与服务，为中国体育事业献力。
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