皮卡市场明显扩容 长城皮卡走在最前沿

2021-07-06 18:02:02

今天的皮卡行业,今非昔比。

近期,在中国汽车工业协会主办的第11届中国汽车论坛上,国家信息中心信息化和产业发展部副处长谢国平表示,在理想状态下,2030年中国皮卡需求潜力可接近300万辆。

这是一个令人十分欣喜的局面。皮卡早期进入我国时,被划入“工具车”范畴,以至于其在国内到处受限,属于被压抑的小众市场。这几年皮卡解禁政策逐渐落实,行业的春天已然到来。

国家信息中心的部分调研数据也显示:“只要皮卡放开进城(其他政策不变),我就会买一台皮卡”的选择比例达10.7%;在有意向购买皮卡的乘用车用户中,选择“我现在的车不会卖,会增购一台皮卡”的比例为41.2%

之所以形势一片大好,除了国家利好政策的推出、用户的需求之外,皮卡品牌的持续“攻坚”也绝对不容忽视。

以长城炮为例,称其为中国皮卡行业领导者丝毫不为过。其不仅以多元化产品满足甚至超越用户需求,更以皮卡乘用化、高端化构筑属于中国人自己的皮卡文化。而能做到这些,除了强大的造车实力之外,更因为长城炮的“先知先觉”。

首先长城炮深谙,要想刷新用户对皮卡的认知企业起到了绝对性的作用

因为只有产品种类多了,能应用的场景扩大,才能唤醒消费者的认识关联。长城炮率先推出的乘用化皮卡长城炮,就包括乘用炮、越野炮、商用炮三大类产品,一举创造了“中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城”的销量传奇,彻底刷新了皮卡的“刻板印象”,让中国皮卡变得乘用化、高端化。

随着各种户外运动在国内的兴起,长城皮卡在跨界合作上全面发力,通过联合越野、骑行、路亚、机车、露营等八大户外兴趣圈层,举办和赞助专业比赛、打造各类车迷、车主活动,建立了长城炮品牌与户外运动的联系,成功提升了消费者对长城炮和全场景皮卡生活的认可度。

另外只有根植于用户中国皮卡文化才能诞生并得以繁荣

长城炮先后跨界联合了路亚钓鱼、喜马拉雅越野跑、丈量珠峰、阿拉善英雄会、机车文化节、环密云水库骑行等,足迹遍布高原、沙漠、山地、湖泊、都市,以“玩转”不同场景的皮卡力,让来自各圈层的人们体验到皮卡带来的惊奇生活。不论爬山、玩水还是豁沙,长城炮都能满足。

长城炮用行动证明,它所带来的生活方式已经脱离了单纯的皮卡价值。长城炮的出现颠覆了皮卡的传统形象,于行业而言,是一次整体跨圈行动的先锋力量。在长城炮的引领下,越来越多的城市出现皮卡的身影,长城炮以一己之力,让皮卡完成从用到玩的转变。

最后,中国企业只有迈出国门才能形成完善的市场新格局。

目前,中国皮卡市场的容量不足汽车市场占比的2%,而美国皮卡市场占整体汽车市场的16%,泰国皮卡市场占当国整体汽车市场的40%,因此我国皮卡存在巨大的市场增长空间。作为皮卡行业领军企业来说,长城皮卡深感责任,带领中国皮卡走向国际化、乘用化。

目前长城炮已经在澳洲、南美、中东、非洲等多国上市。今年1-5月,长城皮卡海外销量大涨275%,而且接连获得澳大利亚“年度最佳皮卡”、智利“年度最佳皮卡”等国际大奖。其实很早以前,长城皮卡就背靠长城汽车“七国十地”的全球化研发布局、“12+5”的全球化生产体系,让全球研发、全球制造、全球销售全线作战。

长城皮卡一直致力于打造皮卡本土文化,对于皮卡解禁政策的推行也颇有助力,推出的长城炮更是为皮卡生态奠定了产品基础,将我国皮卡一举带入3.0时代,与皮卡解禁政策相辅相成,掀起一股皮卡潮流。我们相信,这股皮卡之潮将越来越宽阔、深远!

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