茄子快传(SHAREit)创造新价值蓝海,内容出海成必然!

2021-09-28 11:30:52

内容出海的大航海时代正在来临,从2017年前后开始,国内的互联网环境就开始红海化。随着人口红利渐失,流量成本高企,同质化竞争严重,大到BAT企业,小到创业团队,都开始将目光转向海外,谋求在“新大陆”发展的机会。茄子科技(海外SHAREit Group)在这时候注意到了内容出海的时机。据AppsFlyer 2021年最新发布的《广告平台综合表现报告(第12版)》显示,茄子科技旗下代表产品SHAREit(国内茄子快传)位列东南亚、中东广告平台增长指数排行榜Top1,同时位居非洲、拉丁美洲广告平台增长指数排行榜Top5。

茄子科技作为出海头部企业,在复杂的“航海”环境中突出重围。近日,有媒体报道茄子科技旗下包括SHAREit在内的多款APP全球累计安装用户数近24亿,覆盖200多个国家和地区,涵盖全球45种语言,成为当之无愧的内容海外领航者。

在不少内容出海企业小心翼翼地摸索商业变现之际,茄子科技始终将用户体验放在首位,并以产品迭代快速匹配用户需求的变化,继而以流量优势打造出天然的商业化空间,为出海企业应对长线发展战役提供参考范本。

近年来,虽然海外新兴市场的用户需求以及国内互联网创新能力在持续增强,然而在两者的衔接上始终没有更完美的路径。从茄子科技发展的三个阶段就可以看到明显的向价值链高端迁移的过程,而这条进阶之路,也是中国最早一批在海外做内容出海企业的缩影。

2015年,通过帮助网络基建不完善的新兴市场国家用户解决在没有网络的情况下进行文件传输的痛点,茄子科技快速取得了第一阶段的成功,旗下代表产品SHAREit在多个新兴市场成为“国民级”APP。2017年茄子科技开始了转型升级之路。首先是背靠SHAREit这个APP作为超级载体,围绕“内容”打造舰队式的产品矩阵,从游戏、短视频类的内容开始切入,内容化服务转型使得流量价值实现最大化。

茄子科技的发展是一个企业根据环境变化不断创造新价值的过程。最初,新兴市场网络条件不好,茄子科技通过构建一张新的网络将新兴市场用户带入互联网世界。SHAREit在新兴市场的角色,是一个通过点对点小网,最终把所有用户连成一张高效信息网,进以补强网络基础设施差的国民基建级产品。如今的茄子科技面对不断更新的市场需求变化,已经把丰富的内容出海经验沉淀为行业基础设施,进而衍生出一整套商业化及支付解决方案服务,全力赋能企业内容出海。

茄子科技基于对海外市场的深度理解,真正实现从为用户提供更多本地化的产品服务,到为B端合作伙伴提供从交付流量到交付效果的定制化商业服务,为诸多内容出海的互联网企业提供底层支持,逐步实现价值升维。在这个基础设施之上,SHAREit凭借质量可控、可追踪的流量,有的放矢地帮助广告主深度优化,最大化ROI,助力应用最精准地找到目标客户,完成了从以往交付流量到交付效果的转型。

除此之外,在海外深耕多年的茄子科技所做的出海赋能,更多还体现在了本土化运营和内容出海上,充当起中国企业与本地用户之间的桥梁。在用户端,对当地文化、语言、人文的深入钻研及理解,帮助客户合理将其运用到产品和服务中,使其产品和服务更加人性化,贴合当地用户的使用习惯,最大程度满足他们的需求;在市场端,每个国家的法律、法规、风俗都不同,茄子科技可以在客户市场落地时扮演好一个顾问的角色,避免触雷。茄子科技整个系统使用了前沿的深度学习,改善用户体验,加强企业投放精准度。

如今,国家内容出海正在不断向价值链的顶端攀爬。茄子科技的成功,不仅仅是一个企业或一个市场的成熟,更大的意义在于标志着中国互联网的全球化,正以标签化的方式影响着全球,再不是头部玩家的孤军奋战。

中国互联网以后一定会出现全球化的公司,内容出海只是一个征兆。而茄子科技(SHAREit Group)的崛起,不止是一个产品的成功。它更重要的意义在于,为中国互联网摸索出了一套成熟的出海方式。

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