探索国潮新礼式 新陈言志切入新式陈皮礼品赛道

2022-06-17 18:08:45

“千年人参,百年陈皮”。岭南新会陈皮文化传承八百余年至今,影响着中国也影响着世界。

新会陈皮是国家地理标志产品、广东省非物质文化遗产和广东三宝之首,有着丰富的药食同源价值。根据不完全统计,我国九百多种中草药中,便有近三分之二用过新会陈皮。

在人们传统的印象中,新会陈皮代表的是传统养生,很难与新兴潮流联系上,然而新消费习惯与新消费人群的崛起,又为传统养生品类的焕新提供了可能。

中华传统文化传承与国潮新势力能够碰撞出怎样的火花?

新式新会陈皮礼品开创者——新陈言志,为新会陈皮赋新带来新势能。

“以过往立序,为陈皮赋新”

回溯与传承岭南文化,兼容传统与创新,新陈言志以新会陈皮为核心,在药、食、健、茶品制造、潮流生活维度突破创新,打造深受国人喜爱的高端国潮【新式新会陈皮礼品】品牌。

新陈言志秉持“以过往立序,为陈皮赋新”的初心与使命,传承、守正、创新岭南陈皮文化之根脉,以突破创新为其赋予更加新潮的诠释与力量。带来多形态陈皮产品的高端礼品新风尚,以及更多元的新潮玩法和品饮方式。旨在将中国陈皮文化和更为新潮健康的生活方式植入到日常生活中。

新陈言志凭借有别于传统陈皮形态与礼品定位的金陈丝礼盒,开拓“国潮新礼式”之路,在新一代礼品赛道占据一席之地,也正在被更多的人群所认知、认可。

创新“多形态陈皮”品类

畅享新式陈皮韵味

基于对新一代消费需求、国人健康意识的独特理解,新陈言志以「新式新会陈皮礼品」定位,通过“形制赋新、审美赋新、生活赋新”三个切面的多重尝试,去探索赋新的各种可能。把产品形制上的创新,升华为一种文化意识和一种生活观念,并以此赋新了新会陈皮礼品。

通过“金陈丝”“金陈饼”“金陈珠”三种新式陈皮形态,呈现出道地新会陈皮独特的陈香与优秀的内质,建立陈皮行业高标准用料配置。同时,打破人们传统陈皮“原皮难鉴别、不懂如何泡、不易随身携带、分享场景单一”等困扰,让传统的陈皮食饮方式变得简单轻松,让传统的陈皮食饮场景更加多元新潮。

对此,新陈言志品牌创始人表示:希望通过新会陈皮的价值,能够让更多人关怀自己,拥有健康美好的生活方式。新陈言志也将进一步普及新会陈皮文化,让更多人了解及享受到道地、纯正的新会陈皮,给陈皮行业带来新锐力量,传承中国千年岭南文化。

用高品质打造新中产的生活礼赠仪式感

凭借具有“稀缺性”、“独一地域”“陈久者良”“越陈越贵,越陈越有价值”的属性,以及“国家地理标志保护产品”“非物质文化遗产”标签,新会陈皮自带“高端基因和高贵品质”。据了解,新陈言志打造的首款“金陈丝”高端商务礼盒是品牌发展的开端,是国潮化创新的起点,也意味着品牌正“深入”新一代中产消费市场。

新陈言志受众定位中产圈层及有着一定质量的商务、休闲、社交需求、更有着自己的生活哲学的新一代高净值消费群体。他们对礼品的"健康属性""文化属性"需求最大,并且愿意通过熟人内部渠道购买;年轻化、功能化、即食化、创新化是养生市场的新趋势,也是他们关注的要点。

新中产消费理念正在转变,他们追求品质生活与精神内涵,他们的消费决策被价值感、文化等精神价值影响。新陈言志作为专注于打造高端新式新会陈皮礼品的品牌,正在以创新设计、严控的供应链、甄选道地陈原材以及传统非遗技艺,更贴合中产圈层追求品质生活的价值理念。既坚持产品品质,又满足现代潮流审美与分享,形成鲜明而富有活力的社交潮流场景。

新陈言志品牌形象店主要覆盖高端社区、CBD商圈、高端俱乐部、会所、机场,高铁贵宾室等场所,以期达到“在合适的时间和地点,满足消费者的需求。”尽可能满足消费者每一个需要送礼的场景,让每一件礼赠都具有仪式和价值。

探索国潮新礼式  切入陈皮礼品赛道

中国作为崇尚“礼尚往来”文化的国家,近几年消费者对送礼的花样也提出了新的要求,尤其是商务赠予、特殊节日送礼等社交需求。基于这一趋势下,不断增长的高端送礼需求也被进一步看见。

数据显示,2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势。2021年市场规模预计达11568亿元,2022年市场规模达12262亿元。随着中国礼物经济产业的逐渐增长,未来将吸引更多的市场参与者关注。

2018-2024年中国礼物经济产业市场规模 数据来源:艾媒咨询

中国礼物经济用户过去一年送礼频率集中在2-6次(63.7%),其中37.2%的用户表示过去一年送礼频率为2-3次,26.5%为4-6次。送礼频率为一次和以下的用户比例为9.9%,频率为6次以上的用户比例为26.4%。

随着国内中产阶级的崛起壮大,相较于价格与消费品的基础功能,他们更加认同和重视消费品品质给予的精神价值。后物质时代下,高净值人群消费新内涵,正从价格敏感过渡到价值敏感。在礼品消费特质上表现为:注重社交价值、品牌价值和收藏价值。”

“在新会,有着一大部分人群,更想要把具有收藏属性的陈皮作为重要礼品。而且礼品的价值感高,让送礼者有面子,让收礼者有尊贵感。”新陈言志创始人叶斌先生透露道。“以陈皮作为高端礼品的方式出圈,是我们经过一系列市场调研后开展布局的赛道。”

新陈言志创始人叶斌表示:陈皮行业品牌呈现分散性、地域性的特征,从全国来看也缺乏明确以赠礼为定位的成熟陈皮礼品品牌,新陈言志希望从商务礼赠、社交等场景切入,作为新式新会陈皮礼品开创者的角色,利用新会陈皮的健康、人文、品质的高价值感的特性,帮助新中产圈层满足不同的生活场景、赠礼场景、社交场景进行关系连接、关系维护和关系升级。

礼品消费不仅是个体进行自我认同、体现自我地位与身份的手段,更是个体建立集体认同和群体归属不可缺少的途径。

此外,乘健康中国东风,新会陈皮整体迎来了释放蕴藏的药、食、茶、健、文旅、金融健康产业六大价值的发展新机遇。在国家政策与新会陈皮国家现代农业产业园的建设引领下,新会柑、新会陈皮“双品牌”越擦越亮,区域公共品牌形象得到全面提升。

2021年,新会陈皮持续高质量发展,新会区新会柑种植面积约10万亩,新会陈皮产业企业超1700家,带动全区6.5万人就业,全产业链总产值达145亿元,吸引社会投资超30亿元。

2021年11月24日,新会区第十六届人代会一次会议召开,政府工作报告多次提及陈皮产业,提出了2025年全产业链营收突破500亿元的目标,成为名副其实的“小陈皮大产业”。

从宏观市场环境上来看,近年来随着国家经济进步,新一代消费者对传统文化越来越自信,国潮的热度越来越高,本被多元分化饮品咖啡奶茶等分散注意力的消费者,开始把目光转投到具有文化价值的传统礼品上。所以对于新陈言志而言,推广陈皮文化,为陈皮赋新是个非常不错的契机新会陈皮作为重要的消费品类,伴随消费升级和中产阶级对于生活品质和体验的愈加关注,存在巨大的市场增量空间。

如果说“新式新会陈皮礼品”是新陈言志作为一个新品牌,寻找到的市场空白点,那么“产品赋新和文化复兴”则是新陈言志走出的赋新之路。过去陈皮产业印象较为传统,以农副产品出现形式较多,于是,新陈言志举出“陈皮礼品化”大旗,秉承“以过往立序,为陈皮赋新”的使命,截然有别于传统陈皮企业,对整个产品进行迭代升级。文化复兴充分体现了民族自信心和民族自豪感,能够让消费者获得民族认同。

新陈言志传承与发扬中国新会陈皮文化,缔造美好健康的生活理念和新社交方式,将带给新一代消费者全新的健康生活方式体验。未来,伴随着品牌进一步发展,也必将展现出独属于新陈言志品牌的全新风采。

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