文旅融合释放“非遗”魅力

敲锣打鼓、唢呐声声，新郎迎亲，隆重巡游……正在深圳大鹏所城举行的“千年非遗印象大鹏”非遗本土文化系列活动凭借着高质量的展演，加上角色亲身体验，吸引了不少游客慕名而来。而在素有“南国灯城”美誉的自贡，中国第一个彩灯主题公园中华彩灯大世界里流光异彩，游客正在多姿多彩的主题灯组里“穿越古今”，开启一夜看尽万年风华的奇妙旅程。近年来，随着人们对非遗内在价值认识的不断深化，非遗文化体验在全国各地逐渐引起人们的普遍关注。

深挖当地文化内核，释放“非遗”魅力

我国文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力，体现着中华民族的生命力和创造力，是各民族智慧的结晶。华侨城历来重视文化遗产的保护与传承，利用自身产业资源优势，通过深挖传统文化IP、开展传统文化主题活动等形式，将传统文化与现代生活相连接，激发传统文化的时代活力。

顺德，岭南文化底蕴深厚，是个文化“富矿”，全区共有59项区级及以上非遗项目。顺德欢乐海岸PLUS，这个集砖雕、永春、双皮奶制作技艺、粤剧(曲)等多种非物质文化遗产于一身的华侨城全新一代文化和旅游融合项目，就是华侨城开启这个文化“富矿”的钥匙。

《行在江海·珠三角龙舟制造与存续调研笔记》

之于顺德非遗文化，华侨城是守望者、传承者。2018年，华侨城启动顺德文化寻根之旅的“青云计划”，依托顺德青云文社历史研究所，首次发布《隐没的青云文社》书册，持续定期开展文化讨论、讲座交流、研究出版、艺术驻地创作、展览等活动，并对龙舟、香云纱、永春拳、飘色、民俗音乐等非遗文化进行挖掘和创新传承，为顺德文化、教育、艺术环境的发展注入更多活力，让青云精神在当下绽放出新的魅力。2020年，“云集景从”活动发布青云文集二辑：《行在江海.珠三角龙舟制造与存续调研笔记》，著名音乐人张楚与顺德龙舟说唱传承人陈振球共同创作了两首全新民谣。

诞生于改革开放前沿阵地的华侨城，也是文化的创新者。华侨城在顺德不仅连续多年举办教育节等公益文化活动，还建造了盒子美术馆、华侨城龙舟博物馆、顺德美食博物馆等文化阵地，并以欢乐海岸PLUS重现顺德版“清明上河图”。

自顺德欢乐海岸PLUS开业以来，其举办的国庆广府文化节、顺德美食文化周等一系列节庆将顺德的非遗文化变成可欣赏、可品尝、可体验的奇趣活动，龙舟说唱、咸水歌、粤剧(曲)、大良鱼灯制作、醒狮舞龙以及龙舟涂鸦等新潮玩法推动非遗文化与新时代发展趋势相结合，打破单一的传承途径，发挥传统节庆在非遗文化传播传承中的重要作用。

在拥有600多年历史，有着丰富的海防文化、非遗文化等历史文化资源的深圳大鹏所城，华侨城以“非遗+文旅”的模式举办了一系列非遗文化活动推动大鹏所城非物质文化遗产的保护传承与创新，力求展现大鹏非物质文化遗产独有的魅力与风采。春节期间，华侨城在大鹏所城推出的舞草龙、锦衣练兵、舞麒麟等新春非遗展示活动，成为深圳市民体验新春年俗的热门选择。

眼下，“千年非遗印象大鹏”非遗本土文化系列活动正在举行中，今年的非遗文化系列活动形式与往年不同，以大鹏婚俗非遗文化体验为主，专业的婚俗展演团队通过巡演，还原大鹏婚礼“接亲”“迎亲”“祭拜”等习俗，并邀请游客参与其中，让他们近距离感受到大鹏婚俗非遗传统文化的魅力。

创新传播方式，“解锁”非遗新玩法

非遗艺术要活在当下，需要守正的同时也要创新。“只有在传播方式上与时俱进，不断提升非遗文化的可见度和影响力，才能让非遗文化真正的走向大众。”两会期间有代表建议。华侨城在发展中注重文化遗产保护与传承，更加注重在保护传承的前提下创新传播方式，借助互联网、新技术、新媒体强化非遗与设计、科技双向融合，推动非遗跨界融合，“解锁”非遗新玩法，为非遗注入新的生命。

中国彩灯，饮誉古今;自贡灯会，久负盛名。凭借构思巧妙、制作精细，自贡灯会在千百年来广布年节灯会的神州大地上脱颖而出，成了荟萃中国灯文化风采的"天下第一灯"，也是国家级非遗“名俗”项目之一。为使璀璨的自贡灯会能点亮更多城市，2018年，华侨城在北京、上海、天津、重庆、深圳、成都、武汉、昆明、自贡、宜宾、广元等全国十二座城市开启华侨城·自贡灯会，用彩灯点亮中国年。

2020年5月，为致敬战疫英雄，华侨城以“春回大地 灯耀世界”为主题打造了十五组主题鲜明、视觉效果震撼的抗疫主题灯组，这也是国内首个“抗疫”题材的灯会。2021年新春，自贡华侨城响应疫情防控部署，突破传统展陈式思维，创新推出线上观灯活动将自贡彩灯搬到了“云”上。

华侨城充分发挥旗下康佳的科技优势，应用新材料、新媒体、新技术等科技手段，加强了彩灯互动与视觉震撼力，利用5G+4K新技术直播，让观众“云上”沉浸式观灯。“云观灯”活动融新春佳节传统彩灯文化性、直播游戏互动性、综艺节目娱乐性等特点于一体，将科技融入传统，创新融入日常，本次“云观灯”与中国电信合作，覆盖全国近2.5亿电视用户，营造欢乐、舒心的春节氛围。央视《新闻联播》、《东方时空》、《共同关注》等栏目，十次报道活动盛况，并通过央视广播电视总台向海外华人及外国友人直播了活动。

为吸引年轻客群，华侨城还将腾讯知名IP《和平精英》引入自贡灯会，打造了“线上+线下”的灯会新模式，探索灯会常态化运作与电子竞技的结合，持续为未来灯会培育新市场。同时，自贡华侨城还引进故宫文创设计团队，自主开发设计打造了祈福河灯、风铃灯、生肖灯及结合自贡在地文化创意设计的自贡礼盒、斜挎包、暖手宝等20个品类35个文创产品，力争培育一批具有独立知识产权、深受公众青睐认可的彩灯衍生品，让非遗在新时代焕发出新光彩、新活力。

文旅融合，让非遗走进大众生活

华侨城在文旅项目打造的过程中，坚持保护性开发原则，将在地文化与现代旅游相结合，通过“传统文化+旅游+生态”的保护模式，打造了黄龙溪古镇、安仁古镇、三亚中廖村等文旅项目，走出了一条落实文旅融合发展部署、非物质文化遗产保护传承与文化旅游融合共同发展的道路。

今年的政府工作报告明确提出，要“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”“做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”。华侨城海南集团在打造中廖美丽乡村的过程中，以非遗为要素，将中廖村黎族非遗文化与乡村演艺相结合，以“非遗+文旅”的模式带动乡民致富，助力乡村振兴。

中廖村是一个纯黎族村庄，拥有逾百年的沧桑历史。在黎族文化传承中，黎锦的编织技艺是其璀璨明珠，在2009年被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录。在开发中廖村的过程中，如何将非物质文化遗产的传承结合老百姓的生活变成喜闻乐见的展现形式成为一大课题。

根据中廖村丰富的非遗文化资源，华侨城开始了特色演艺打造，对村民的原生态生活进行包装，在村内精心布置了黎家小院、大榕树广场等演艺点，聘请能歌善舞的当地村民，精心编排演艺节目，将黎锦贯穿在演艺的表现形式当中，同时穿插了黎族特有乐器——鼻萧、独有舞蹈——竹竿舞的表演，对非物质文化遗产、黎族特色表演进行传承与发扬，让原本在家务农的村妇在家门口吃上了旅游这碗饭，越来越美丽，越来越自信。

除了日常演艺，中廖还举办了非遗文化节，向社会层面传递黎族非遗之美。2020年7月，中廖项目联合吉阳区文体局，举办“非遗新生 匠造传奇2020海南三亚吉阳区中廖非遗文化节”，海南非遗中的钻木取火、景泰蓝掐丝珐琅画等精品黎族技艺，获得海南省非遗文化保护协会的“海南省非物质文化遗产中廖村传习研究中心”授牌。

华侨城通过“非遗+旅游”的模式，塑造非遗文化旅游场景，以非遗体验为核心驱动力，满足游客需求，延长其在目的地驻留时间，增加消费机会，同时将文创商品、旅游服务、娱乐活动相互融合构成产品体系，为文旅产业创造更大价值，最终带领更多群众共享发展成果。

在川西第一古镇黄龙溪，华侨城在发挥古镇文化资源优势的同时，通过挖掘传统民俗文化，扶持当地黄龙溪火龙队、黄龙溪川剧团等方式，举办“黄龙溪国风花环艺术节”“穿汉服，游古镇”等活动，推出了采耳、火龙灯舞、船工号子等一系列当地非遗体验项目，让游客能更加近距离地感受到古镇的古风与今韵。在安仁古镇，华侨城通过招商、合作方式引入国家非遗竹编、国家非遗油纸伞、棕编、葱卷等非遗及地方传统手工技艺业态，在丰富景区业态、增强文化展演的同时，为游客带来非遗文化的深度体验。

而在拥有大理三月街、白族扎染技艺、白族民居彩绘等众多非物质文化遗产的大理，华侨城则通过开展特色文旅活动，应用“展览、展演、展销、非遗衍生品展示展销”等方式，弘扬大理古城非物质文化遗产。例如，大理华侨城举办的“大理2019三月街·国际摩托车越野赛”在央视及中国新闻网等权威媒体上得到了规模曝光;而大理古城备受游客欢迎的大理古城洋人街集市活动，展示了大量的非物质文化遗产及衍生产品，实现大理创意手工集市、非物质文化遗产展示和音乐派对体验、新青年街头文化交流、环保公益活动等文创活动多元化融合。

非遗作为一种文化资源，有利于增强文化自信和文化认同。“十四五”规划纲要指出要：深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

站在新的历史起点上，华侨城集团将秉承创想精神，推进文化铸魂、实施文化赋能，充分发挥自身优势推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，为社会主义文化强国建设贡献华侨城力量。

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