2020年9月,我国向世界宣布,将在2023年前实现碳达峰,2060年前实现碳中和目标,这将标志着我国绿色产业转型进入全面冲刺阶段。然而实际上,随着我国制造业,科技创新基础的不断发展,人们对健康美好生活的日益需求,环保议题在近年来屡次出现在流量高地中。作为我国绿色产业转型中的重要组成部分,家居行业正不遗余力地紧跟国家发展脚步。其中,基材的绿色供应作为绿色生态家居的起始环,就承担着无可比拟的作用。
7月8日,2023年建博会(广州)重磅开幕,作为深耕环保板材24年的优质家居产业上游供应商,千年舟又将以怎样的新姿态,再次创领着行业对环保的诠释?7月8日至7月11日,广交会C区15.1-32,欢迎您一探究竟,现在范居士为您带来一手资料。
全链协同
诠释构建绿色生态家居的品牌核心
首先,从此次千年舟的展馆呈现,可以看出品牌今年向外界发出的最强音依旧是贯穿品牌发展始终的绿色、低碳、环保,捍卫绿色健康家居生态。在展馆的陈设和布局上,千年舟选取了低碳环保的标志性直视觉符号——绿植,将其与原木色板材展区相呼应,让大自然的勃然生机在展馆中跳跃。其次,根据展出板材产品的功能性释义,可以发现零醛、抗菌、抗病毒、天然等字眼,从展馆陈列到产品矩阵,绿健康生态家居的品牌核心昭然若揭。
然而,对于深耕环保的家居企业来说,这些都再寻常不过,甚至可以说卷到了一种行业标配的程度,但论到从全产业链锚定低碳、环保的品牌理念,并落实到细微之处的并不算多。在板材界享有引领者誉名的千年舟算得上是对自己“狠”的一个。例如此次展馆的策划,不仅在展馆设计和产品供应上贴满环保、健康、低碳标签,叠满Buff,还在图册宣传上“以小见大”,采用环保性纸材杜邦纸制作此次展会所需的宣传材料,让展馆每一处细节尽显低碳环保品牌理念,直白又热切地向观众植入品牌印记。
全环节链通低绿色健康,低碳环保,这让范居士联想到了千年舟以我国双碳ESG可持续发展为指引构建的千年舟ESG六绿体系,在范居士看来,此次展馆的策划就是一次品牌内核的“换壳”,即将千年舟ESG六绿体系中绿色产品、绿色供应、绿色智造、绿色设计、绿色服务的每一个环节凝结成展馆策划中的一小节,把展馆转化成庞大内核的一个缩影,让有心者得以窥探全局,实在妙哉。
追溯远古,为绿舟播种文明之花
绿洲之上还能有什么?“还能有文化”这是此次千年舟展馆主题“传承共生,碳寻未来”所给出的答案,也为疲乏的环保家居市场带来了一些新的思考。正如常规思维逻辑下,环保之上,是人与自然和谐共生关系的伦理思考一样,千年舟也在追溯着这种共生关系的本源,而良渚文化就是其给出的最佳答卷。这是一个距今有5300-4000年历史的文明,是我国新石器时代晚期文化。成熟的农耕技术水平,让良渚先民依靠农业和手工业因地制宜,施法自然,客观反映着5000年前最原始的人与自然和谐发展的生活方式。
而千年舟为何选此为题?从根本来看,是两者相通的精神内核,一个是对原始的人与自然关系的本源呈现,一个是对人与自然和谐共生方法论的持续探索,两条时间线相背而行,却又指向同一方向,甚至可以说历史长河中的良渚文化是释义千年舟当代“一张好板”最高标准的“代言人”。要知道自1999年成立以来,千年舟就将“为人民造一张好板材”作为初心,精研板材,关于品牌初心的诠释,其也果断选择自然生态与人文的宏观角度,因此在范居士看来,其发展是离不开人与自然关系向上探索的,而良渚文化正是千年舟一直寻找的历史符号、精神载体。
值得深探的是,抛开“传承共生,探寻未来”主题对千年舟品牌核心理念的另类释义,历史文明的传承同样值得关注。在本次展馆的设计上,千年舟巧妙地将国家版本馆的立屏外形与结合良渚文化玉琮结合,在现代与古文明的碰撞下传递良渚文化的底蕴和起源。
技艺传承,数智革新,一张好板镶“古今”
尽管展馆策划上使劲浑身解数,产品的第一性依旧无法撼动。作为建博会的中心C位,其承接着品牌效应、市场检验、引流获客的重要作用。
在千年舟的展位中,范居士感受到了强大的产品矩阵能力。产品功能上,科技、健康、风尚3大产品IP协同,轻松囊括用户对板材的所有需求。其中科技IP以智能科技赋能产品性能,如难燃版、锌效抗菌版、乐净板;健康IP以选材和品质把关产品健康安全指标,如刨花板和饰能板以及ENF系列板材;风尚IP以颜值占领用户消费心智,如纯色系列精板、宋韵系列精板等。而三大IP中,科技IP有望在数智化未来迎来可观的市场。如高科技产物下的锌效抗菌版,能够做到99.99%的锌效抗菌、抗病毒活性,以及0级防霉,直击健康家居消费者的需求痛点。
工艺上,与去古崇今不同,尽管千年舟目前已经具备5大智能工厂、N633n运营生态体系等数智生产优势,在传统工艺的传承上,其并没有选择丢弃或者转为空洞的营销卖点,而是至今沿用着造纸术、印刷术流传下来的多道工序,做到层层精细打磨,在品质和产品价值上铸造竞争壁垒。
范居士点评:
在环保理念上浇灌文明之花,千年舟此次建博会对环保理念的释义,无疑是给行业抽象概念具体化提供了全新思路,同时也为家居企业的环保发展指引了方向。在低碳环保大众、行业共识上,在绿色产业转型的助推上,千年舟持续发力,为绿色生态注入坚实的品牌力量,颂文明之歌。
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