自打抖音以兴趣开始构建内容，钓鱼、台球、斗地主等“男人的爱好”，就成为众多内容创作者竞争的新赛道。邓刚、高源、仙人等一批主播在推广体育运动的同时，也收获了千万级的粉丝。
值得注意的是，在这些以兴趣爱好来助推增长的直播细分赛道中，中国象棋虽然有着悠久的历史传承，但始终给外界以小而美的感觉，没有诞生千万级主播。
不过，在最近抖音发布的《 2022 抖音中国象棋直播数据报告》中，我们可以发现，实际上象棋类直播在抖音已经有广泛的用户规模，甚至成为象棋推广的重要方式。
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象棋类内容创作者同比增长77%
说起象棋直播，依托于他广泛的国民普及度，其实早在直播诞生之初就存在了。可是，因为本身的运动性质，导致象棋直播只是个不算热门的小众垂类。
不过，随着这几年短视频直播内容的日渐成熟，单一的泛娱乐属性已经不能满足网友的需求。因此钓鱼、台球、、斗地主、象棋等项目也受到了平台更多的扶持。
根据抖音报告显示，相较于大众普遍认为“象棋都是老年人喜欢”的认知，抖音上的象棋爱好者中青年占了绝对多数。活跃用户中，18- 50 岁的中青年占据了75%，18- 23 岁的学生群体也占了8.5%。
而在象棋类活跃创作者中，18- 50 岁的中青年人群比例则高达91.8%。可以说，中青年群体正在成为象棋文化传播推广的中坚力量。
报告数据还显示，过去一年间，象棋类视频内容的数量稳定增长。抖音平台象棋类内容创作者同比增长77%，日均开播时长同比增长113%，带动观看总时长同比增长62%。
而在象棋类内容创作者最活跃的城市中，广东、河南、山东占据前三位;北京、上海、重庆三座城市则分别为象棋类视频观看用户常驻城市TOP3。
在内容方面，目前在抖音上最受欢迎的内容依然是在线对弈。据统计，在日常直播观看内容中，有60%的用户喜爱观看象棋在线对弈内容;30%的用户倾向观看残局互动破解类内容;10%的用户热衷于观看象棋热门赛事讲解。
此外，来自于抖音直播打赏的收益也切实改善了象棋职业从业者们的收入。报告显示，过去一年中，用户在抖音创作象棋类内容的积极性不断提升，其中通过抖音获得收益的主播占总数的54%。
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“大爷杀手”吃掉象棋第一波流量
当然，要说抖音中国象棋这个赛道，就必须要说王铁锤。
早在抖音上象棋大师还屈指可数的时候，擅长扫棋摊的王铁锤就在抖音走红，如今她更是坐拥 1427 万粉丝的头部主播。
作为第一个吃到抖音象棋流量的人，王铁锤最开始夫妻俩以搞笑剧为题材，折腾了8～ 9 部作品，粉丝围观寥寥无几。
为了寻找新的拍摄素材，王铁锤开始走出家门，这时路边一个象棋摊吸引了王铁锤的目光，从小酷爱象棋的王铁锤冲了过去，挤进人群观看象棋博弈赛。
旁边大爷看到一位小美女要看象棋，顺口说了一句：“你个女娃娃看什么棋呀”!王铁锤说：“你能看，我为什么不能看，凭啥呀”!
大爷说：“象棋博弈这是男人之间的较量场，那有女人搅和的份”。于是，力争一口的王铁锤扒拉开人群，坐到棋摊上，不服来战。
美女挑战街头大爷棋王，本身就很有反差感。视频发出后，第二天竟然涨粉 100 多万。从此以后，王铁锤就一发不可收拾，四处寻找棋摊。
据说，“ 小区出现女李逵，她的外号王铁锤，大爷下棋怕过谁，就怕铁锤套路黑”是粉丝给王铁锤编的顺口溜。
而必须要说的是，这种挑战民间高手，与大爷大妈过招的涨粉技能，在去年小垂类主播崛起中也被多人模仿。比如：林丹与素人打羽毛球、王开在社区打乒乓球、邓刚钓鱼水库盘老板。
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“象棋仙人”引领垂类崛起
在抖音象棋，另一个要提的人是许银川。
许银川何许人也?在象棋界，他是宛若拳王泰森，飞人刘翔的存在，其因为深厚的象棋功底被粉丝尊称为许仙。
称仙之人，必有超人之能，在搜狗百科上，许银川自 5 岁起开始学棋， 12 岁入选广东象棋队，因棋风绵密、细腻，曾被称为“少年姜太公”，集世界、亚洲、全国冠军于一身的“全冠王”。
与业余选手的娱乐局不同，许银川擅长的是专业风，而且直播给许银川带来的关注也更加明显。
许银川是 2020 年 5 月入驻抖音的，开始许银川做抖音只是当朋友圈在发，视频的点赞量也不是很多。但是从 2021 年抖音加大兴趣领域的流量扶持后，许银川原本不定时更新的讲棋视频流量日渐走高，点赞量从几千出头慢慢涨到一两万不等，评论区前来讨论的棋迷也多了起来。
尤其是去年 5 月许银川开始做直播之后，首次直播累计观看人次就达到123. 6 万，同时在线6. 4 万人，涨粉近 16 万。此后他的流量一路“高歌猛进”，一个多月时间从 30 万粉丝一路升至 100 万。
如今，许银川不仅签约了电竞头部MCN小象大鹅，每周除了周二、四都会开直播，在线棋迷观众最高时达到 7 万人。特别是一些职业比赛时，他的比赛棋局的解说视频更受欢迎。
如今，许银川的粉丝已经达到 201 万，在他的带动下，郑惟桐、吴可欣、张强、赵国荣等多位象棋大师也在抖音上做起了直播。还诞生了许多 90 后的象棋大师，比如“最可爱大师”吴可欣，“象棋金牌教练娃娃脸”李谋之。
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直播成象棋选手新的变现渠道
和所有的垂类赛道一样，如何流量变现也是象棋面对的重要问题。在这方面，许银川的或许也是最有发言权的。
早在 2020 年初，许银川还没在抖音开播的时候，就在其他平台做直播。当时，许银川是进行收费直播的，每个观看直播的网友需要 6 元门票，买票后能发弹幕还能回看。
不过，当时很多网友不认可这种方式，他们认为堂堂许大师许贤士居然要搞付费直播!怎么庸俗的只有钱钱钱了?
后来，来抖音后许银川在变现上走的也很“大胆”。在 2021 年 11 月 19 日，许银川首次直播带货，直播 3 小时带货，除了一款定制象棋签名版檀木礼盒外，还买起了坚果，爪子类小零食。
此后，许银川也是将直播带货常态化，只要开直播就会带货，平均每场GMV在10万到20万之间。
或许很多网友并不知道，象棋职业选手收入普遍偏低，一些象棋公开赛中，冠军的奖金也只有 2 万元左右。因此，在直播这条赛道跑通之后，做直播成了职业棋手当教练以外的另一收入来源。
至于眼下的抖音象棋赛道，风已经开始吹起，如何成为风口上的猪，就是各位大师们需要研究的了。
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