利润率又净增1.4pct!海尔空调:坚持改变自己

2024-08-28 14:58:27

8月27日晚间,海尔智家发布了2024半年报。财报显示,2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元,同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元,同比增长16.3%,利润增速持续超营收增速;扣非归母净利润101.6亿元,同比增长18.1%;经营活动产生的现金流量净额78.2亿元,同比增长15.1%,经营质量继续稳步提升。

其中,海尔空调分部利润率又净增1.4个百分点,国内市场份额提升0.8个百分点,高端品牌卡萨帝空调15000元+价位段份额达32%,稳居行业第一。海尔空调坚持改变自己,向行业传递出了一种信心:唯有创新突破,积极求变,才能有望穿越周期,稳步向前。

积极求变,打造差异化优势

今年上半年,在外部环境、天气因素不给力、终端市场需求不振等多重因素作用下,空调市场压力重重。但压力之下,很多人忽视了空调市场的韧性和潜力。现阶段我国空调年产量超2亿台,国内市场年销量9000万台左右,这表明,空调作为现代家庭生活中不可或缺的电器,其基本需求依旧强劲且稳定。

面对挑战,海尔空调积极求变,选择了不“内卷”、反“躺平”的新打法,既不跟随也不摆烂,着力打造差异化竞争优势。一方面,针对全球气候变化与居住形态多元化背景下,用户普遍追求节能、健康、舒适与智慧生活的需求,推新品。如带有语音功能的海尔灵熙空调,凭借操控简单,无需联网,说话就能开关机、调温度的便捷,上市至今销量已高达15万套,成为行业现象级爆款产品。而主打智慧除湿,可以自检测、自调整室内温湿度的海尔星曜空调,零售突破10000套,份额提升11%。

另一方面,基于用户需求的精准洞察,进行高端布局,将原创科技融入到健康、舒适的生活方式中,为用户带来高品质的生活体验。先后推出能高效去除7类空气污染物,释放两类健康因子,1小时洗出新鲜好空气的洗空气空调,以及能大幅提升换热效率,做到制冷量提升8%的同时,相比普通空调省电12%,高效制冷又节能省电的可变分流空调等。

求变更求“稳”,走稳增长之路

在求变的过程中,面对愈演愈烈的价格“内卷”和消费降级带来的冲击,海尔空调并没有盲目冲动地调整自身品牌定位和产品价格,而是选择了更为稳妥的方法,走稳增长之路。

为应对市场和消费的持续性变化,在价格上采取更灵活的经营策略,如推出相应的子品牌产品,进行正面竞争和应对,避免主品牌和主要精力陷入低价格的恶性竞争和内卷之中。加上产品品质的提升,海尔空调的产品单价不仅没有降低,反而有所提升。据GfK中怡康线下数据统计,自2024年19周起,海尔空调单价居高不下,尤其在第26周升至行业TOP3第一,在此价格高位下,其零售量、零售额份额取得连续增长。

海尔空调上半年业绩的增长还与全球化布局顺利推进有关。在“三位一体”本土化战略的支持下,海尔空调在海外取得了领先优势。在欧洲,是中国空调第一品牌。在意大利、印度等国家,位居中国自主品牌第一。在巴基斯坦,海尔空调已连续16年为市场份额第一。今年上半年,在马来西亚空调行业,海尔空调登顶TOP1。

据欧睿国际市场数据显示,海尔空调第 8 年位居互联空调(包括智能空调)全球销量第一;第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一;第 4 年位居海外市场中国家用空调自主品牌销量第一。2020-2024年累,海尔空调全球销量连续5年居行业TOP3,且仍在不断增长。

如今,海尔智家又在泰国着手打造春武里空调工业园。该工业园整体规划年产能600万套,建成后将是海尔空气产业最大的海外制造基地,也是中国品牌在整个东南亚最大的空调生产基地。这意味着,海尔空调的全球布局将不断完善,市场竞争力将得到进一步增强。

对于已步入存量周期的空调行业来说,企业要谋求长远发展,不在于走得快,而在于走得稳,海尔空调一直是这么做的。在不同的经济周期中,海尔空调始终坚持以用户为中心的原则,不断寻求创新与突破,只为走出一条自己的道路,持续引领行业。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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